Gönüllü bakım verenlerin görünmeyen emeğine ışık tutan “En Değerli Portre”, toplumsal farkındalığın önünü açıyor.
Specsavers Home Visits ve Carers UK, Birleşik Krallık’taki görünmez emekçileri onurlandıran dikkat çekici bir projeye imza attı: En Değerli Portre. Bu özel portre, topluma büyük katkılar sunan ancak çoğu zaman göz ardı edilen bakım verenlere güçlü bir saygı duruşu niteliğinde.
Ünlü sanatçı Colin Davidson tarafından hazırlanan ve Jaycee La Bouche’un yüzünü taşıyan portre, Roseberys isimli Londra merkezli sanat müzayede evi tarafından 184 milyar sterlinlik simgesel bir değerle değerlendirildi. Sözkonusu rakam, İngiltere’de her yıl gönüllü olarak yakınlarına bakım sağlayan kişilerin yarattığı tahmini ekonomik değeri temsil ediyor.
Portrede yer alan Jaycee La Bouche, annesine bakan bir kadın. Ancak Davidson’un bu eseri, yalnızca Jaycee’yi değil, Birleşik Krallık’taki milyonlarca bakım verenin kolektif deneyimini yansıtıyor. Davidson, portreyi oluştururken birçok bakım verenin hikâyesini dinlediğini ve saatlerini Jaycee ile geçirdiğini belirtiyor: “Bu eser sadece bir kişiyi değil, hak ettikleri değeri görmeyen, toplumun görünmeyen kahramanları olan tüm gönüllü bakım verenleri temsil ediyor.”
Kampanya, Golin tarafından yaratılan ve medyada geniş yankı uyandıran bir iletişim projesi olarak karşımıza çıkıyor. Geleneksel medya kısmı yine Golin tarafından yürütülürken, sosyal medya ayağı Tangerine tarafından yönetiliyor.
Specsavers PR ve Sosyal Medya Sorumlusu Kim Bull şöyle diyor: “Ev ziyaretleri gerçekleştiren ekibimiz, bakım verenlerin her gün yakınlarına nasıl destek olduklarını birebir gözlemliyor. Ancak bu kişiler, tüm emeklerine rağmen sıklıkla görünmez ve değersiz hissediyor. Bir NHS sistemi kadar katkı sağlıyorlar. Carers UK iş birliği ve Carers Hub girişimimizle bu emeği görünür kılmak ve gerekli desteği sağlamak istiyoruz.”
Golin Yaratıcı Direktörü Elliot Riordan ise portreyle ilgili şu yorumu yapıyor: “‘En Değerli Portre’, yalnızca bir sanat eseri değil; 184 milyar sterlinlik görünmez emeği görünür kılmaya yönelik bir çağrı. Bu portre sadece bakım verenlere değil, hepimize hitap ediyor. Görünmeyen emek takdir edildiğinde ve desteklendiğinde, her şey değişebilir.”
Carers UK CEO’su Helen Walker, bakım verenlerin toplumun bel kemiği olduğunu vurguluyor: “Gönüllü bakım verenler olmasaydı, sağlık ve sosyal hizmet sistemimiz çökerdi. Bu kampanya ile onların hikâyelerini daha geniş kitlelere ulaştırmak için Specsavers ile çalışmaktan gurur duyuyoruz.”
İngiltere ve Galler’de her 10 kişiden 1’i gönüllü bakım veren konumunda. Ancak birçok kişi bu rolü üstlendiğini fark etmiyor. Araştırmalara göre bakım verenlerin yüzde 36’sı bu kimliği taşıdığını fark etmeden önce üç yılı aşkın süre geçirebiliyor. Bu durum ise mevcut destek mekanizmalarından haberdar olamamalarına yol açıyor.
Öte yandan “En Değerli Portre”, önce Saatchi Galerisi’nde, ardından da Londra South Bank’te korunaklı bir kutu içinde ve 24 saat güvenlik eşliğinde halka açık olarak sergilendi ve çevrimiçi açık artırma yoluyla satışa sunuldu. Elde edilecek tüm gelir ise Carers UK derneğine bağışlanacak.
