Vincenzo Riili Lipton Ice Tea’nin Türkiye başarısının sırrını anlattı.
Acun Ilıcalı’nın ardından Marketing Day’de sahneyi PepsiCo Lipton Ice Tea Kıdemli Global Pazarlama Direktörü Vincenzo Riili aldı. “Markalar için dünyanın sınırları yoktur. Bugün, global markaların yerel pazarlara girerken yapması gerekenleri konuşacağız.” sözleriyle sunumuna başlayan Vincenzo Riili yerel pazarlarda başarılı olmuş Apple, Ferrari, Starbucks gibi markalardan örnekler verdiği konuşmasında Türkiye’de doğru stratejiyle ciddi bir başarı yakalamış yerel markalara da değindi. Türkiye’ye özgü unsurlarla bir iletişim stratejisi yapan ETİ Karam markasının kategorisinin lideri olması, Arçelik’in sekiz yıl üst üste en sevilen markalar arasında yer alması gibi örneklerin ardından yerel pazara girmeye çalışan global markaların yaşayabileyeceği rekabet sorununa değindi Riili. Riili’ye göre girdiğiniz pazarın yerel öğelerini anlamaz, o kültürü benimsemezseniz başarılı olmanız ve o pazarın yerel markalarıyla rekabet etmeniz zor.
Bu maddeleri Lipton’ın Türkiye pazarına girişinde uyguladığı strateji üzerinden anlatan Riili’nin ardından sahneye Rethink Kanada’dan Rob Tarry devraldı.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
