PepsiCo İçecek Pazarlama Direktörü Aslı Önder’le markanın sporla uzun yıllara dayanan bağını ve Şampiyonlar Ligi sponsorluğu kapsamında hayata geçirdiği güncel kampanyaları konuştuk.
Beş yıldır UEFA Şampiyonlar Ligi’nin sponsorlarından olan Pepsi’nin sporla kurduğu ilişkiyi, sporu desteklemek adına attığı adımları ve geniş kitlelere hitap eden güncel kampanyalarına dair detayları PepsiCo İçecek Pazarlama Direktörü Aslı Önder’den dinledik.
Pepsi, Türkiye’nin en büyük markalarından biri. Dolayısıyla Türkiye’nin her yerinde, her segmentten tüketiciye ulaşan bir marka. İletişimimizde de tüketicilerimizin farklı ihtiyaçlarına odaklanıyoruz ve entegre bir iletişim stratejisi izliyoruz. Futbolun birleştirici gücüne inanıyoruz ve bu bakış açısıyla UEFA Şampiyonlar Ligi’nin ve UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi’nin sponsoruyuz. Futbolun yanı sıra diğer spor dallarını da destekliyoruz. Amerika’da milli futbol, basketbol ligi, hokey ligi ve Hindistan’da kriket liginin sponsoruyuz. Geçmişte Beckham, Ronaldinho ve Roberto Carlos gibi dünyaca ünlü futbolcular ile uzun yıllar hatırlanan reklam çalışmaları yaptık. Bunun yanı sıra Milli Takımımızın da ana sponsorluğunu üstlendik. Türkiye’de UEFA Şampiyonlar Ligi’nin yanı sıra bizi çok heyecanlandıran bir espor gündemi var. Espor, dünyanın her yerinde büyüyor ve dünyada milyonlarca kişi tarafından oynanıyor. Ülke olarak çok genç bir nüfusumuz var ve gençler bizim için çok önemli bir kitle. Markamızı çok seven ve destekleyen bir kitle. Biz de onlara dijital dünyada espor aracılığıyla erişmeyi tercih ettik. Her zaman gençlerle iletişim halinde olmak isteyen bir marka olarak esporun bizim için vazgeçilmez bir alan olduğunu düşünüyoruz.
Pepsi olarak 2015 yılından bu yana UEFA Şampiyonlar Ligi’nde açılış gösterisine ev sahipliği yapıyoruz. 2025 finaline kadar UEFA Şampiyonlar Ligi’ni desteklemeye devam edeceğiz. UEFA Şampiyonlar Ligi Finali’nin açılış seremonisi, Şampiyonlar Ligi finallerinin en heyecanla beklenen anlarından biri. Müzik, eğlence ve spor dünyalarını bir araya getirerek, ekran başındaki futbolseverlere unutulmaz bir deneyim yaşatıyoruz. Açılış seremonileri ilk olarak 2016’da Alicia Keys ile başladı; 2017’de Black Eyed Peas ve 2018’de Dua Lipa ile devam etti. Pepsi olarak 2019’da açılış şovunu ünlü rock grubu Imagine Dragons ile gerçekleştirdik. Bu yıl ise elektronik müzik yapımcısı ve DJ Marshmello destansı bir performansa imza atttı. Selena Gomez ve Khalid de bu sanal eğlence deneyiminde konuk sanatçı olarak Marshmello’ya eşlik etti.
Lionel Messi, Paul Pogba, Jadon Sancho, Shanice van de Sanden’den oluşan etkileyici bir kadroyu bir kez daha bir araya getirdik. Reklam filminde, Amerikalı şarkıcı Becky G ve Grammy Ödülleri’nde iki kez Afro-füzyon müzisyen ödülüne aday gösterilen Burna Boy’un kampanya için özel olarak bestelediği “Rotate” şarkısı eşliğinde destansı futbol becerileri sergileniyor. Reklam filminin başından sonuna kadar, Pepsi’nin 90 dakikalık maça nasıl heyecan kattığı anlatılıyor. Bu enerjik film, futbolla müziği başarıyla harmanlıyor. Dolayısıyla hem futbol hem de müzik hayranlarına hitap ediyor.
UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğumuzu 360 derece örerek bütünsel bir bakış açısıyla planlıyoruz. Dünyaca ünlü futbol yıldızlarının rol aldığı reklam filmlerimiz ve dijital kampanyalarımızın dışında sosyal medyayı da aktif bir mecra olarak kullanıyoruz. Çok genç bir kitle yoğun olarak TikTok kullanıyor. Biz de hayata geçirdiğimiz #pepsichallenge ile genç hedef kitle üzerindeki bilinirliğimizi artırmayı hedefledik. 2021 global futbol kampanyamız kapsamında TikTok üzerinden bir futbol challenge başlattık. Kullanıcılar, futbol yıldızları Lionel Messi, Paul Pogba, Jadon Sancho ve Shanice Van de Sanden ile TikTok’ta futbol düeti yaparak, kendi yeteneklerini sergileyip yaratıcı videolara imza attılar. Bu challenge gençler tarafından çok ilgi gördü ve birbirinden eğlenceli ve yaratıcı video içerikler ortaya çıktı. Bu kampanyayla, sadece Türkiye’de Mart ve Nisan aylarında 164 milyon izlenmeye ulaştık. Önümüzdeki dönemde de birden çok sosyal platformda çok daha heyecan verici dijital içeriklere imza atmayı planlıyoruz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
