Gap, “Better in Denim” kampanyasıyla KATSEYE’nin enerjisi ve kültürel çeşitliliği eşliğinde denim’i yeniden özgür ifadenin sembolü haline getiriyor.
Gap, Sonbahar 2025 kampanyası “Better in Denim” ile denim’i yeniden özgür ifadenin sembolü haline getiriyor. Kampanyanın yüzü, kısa sürede dünya çapında fenomen haline gelen kız grubu KATSEYE.
2000’lerin unutulmaz şarkısı “Milkshake” (Kelis) eşliğinde sunulan proje, koreograf Robbie Blue imzalı enerjik dans performansıyla düşük bel jean’i yeniden gündeme taşıyor. Çekimler, Los Angeles’ta özel olarak tasarlanmış bir sette, yönetmen Bethany Vargas ve fotoğrafçı Bjorn Iooss tarafından gerçekleştirildi.
22 milyonu aşan takipçi kitlesi, Billboard listelerine giren şarkıları ve hızla büyüyen hayran topluluğuyla KATSEYE, günümüz gençliğinin en çok konuşulan gruplarından biri. Grup üyeleri, tamamen denimle stilize edilmiş görünümleriyle Gap’in yeniden tasarlanan Long & Lean jean modelini tanıttı. KATSEYE’nin çok kültürlü yapısı ve sahnedeki özgün enerjisi, Gap’in köklü müzik ve stil mirasına yeni bir soluk katıyor.
Gap markasının CEO’su Mark Breitbard, işbirliğini şu sözlerle anlatıyor: “Gap, müzik ve stil aracılığıyla nesilleri birbirine bağlama geleneğini sürdürüyor. KATSEYE ile iş birliği yapmak bizim için çok doğaldı; çünkü aynı şekilde cesur, kapsayıcı ve özgün bir bakış açısına sahibiz. ‘Better in Denim’, markamızın bugün kim olduğunu en iyi şekilde yansıtıyor: taze, çağdaş, özgün ve tam anlamıyla Gap.”
KATSEYE ise deneyimi şöyle özetliyor: “Gap bizden uyum sağlamamızı istemedi, olduğumuz gibi görünmemizi istedi. Denim, hareketimizle uyum içindeydi ve her görünüm bize özel hissettirdi. Stilimizi ve kültürümüzü yansıtabildik; bu da bu anı çok güçlü kılıyor.”
Kampanya videosunda dansçılar sahneye katmanlar halinde dahil oluyor; bu, farklı kültür ve yaşam tarzlarından insanların bir araya gelişini simgeleyen güçlü bir anlatı kuruyor. Yuvarlak formasyon, “birlik ve topluluk” fikrini öne çıkarırken Gap’in “hareket özgürlüğü” mirasını yeniden canlandırıyor.
Koreograf Robbie Blue, süreci şu sözlerle anlatıyor: “Bu kampanyayı koreografisini yapmak benim için bir hayaldi. Fosse tekniği, bale, hip-hop ve jazz funk gibi normalde yan yana gelmeyen dans stillerini bir araya getirdim. Ortaya tıpkı denim gibi zamanlar arası bir dans çıktı. Kıyafetler dansa engel olmak yerine onunla aktı; bu da bizlere daha büyük bir şeyin parçası olma özgürlüğü verdi.”
2000’lerin başına damga vurmuş Gap’in ikonik modeli Long & Lean jean, güncellenmiş versiyonuyla geri dönüyor. Yeniden tasarlanmış bel yapısı, konforu artıran özellikleri ve 10 farklı sezonluk rengiyle bu model, her kuşağın yeniden keşfetmesi için hazır.
Gap ayrıca düşük, orta ve yüksek bel; dar kesimden bol paçaya kadar farklı modellerle denim koleksiyonunu genişletiyor, bu da çeşitlilik, rahatlık ve kişisel tarzı ön plana çıkarıyor.
Kampanyaya özel olarak, grubun etkisini kutlamak için sınırlı sayıda KATSEYE logolu Gap hoodie çıkarılacak. 22 Ağustos’tan itibaren ön siparişe açılacak olan bu özel tasarım, grubun kişisel tarzlarını ve çıkışa hazırlanan albümleri **“Beautiful Chaos”**un ruhunu yansıtıyor.
KATSEYE’nin ikinci EP’si “BEAUTIFUL CHAOS”, çıkış haftasında Billboard 200’de dördüncü sıraya yerleşti. Albümün öne çıkan şarkıları “Gnarly” ve “Gabriela” büyük ilgi gördü. Grup, bu sonbahar başlayacak THE BEAUTIFUL CHAOS TOUR kapsamında dünya turnesine çıkacak ve aynı enerjiyi Gap kampanyasına da taşıyacak.
“Better in Denim” kampanyası, Gap’in dijital kanalları, sosyal medya, e-posta, mağaza içi uygulamalar, gap.com, influencer iş birlikleri ve Times Square’deki dev billboard ile dünya çapında tanıtılacak.
Here you'll find all collections you've created before.
