Spencer Stuart’ın araştırmasına göre geçtiğimiz yıl Fortune 500 şirketlerinde görev alan CMO’ların sayısında düşüş gözlemlendi.
Amerika merkezli liderlik ve danışmanlık şirketi Spencer Stuart’ın her yıl düzenlediği “CMO Tenure” araştırmasına göre geçtiğimiz yıl Fortune 500 şirketlerinde görev alan CMO’ların sayısında düşüş yaşandı. Öte yandan, AdAge’de yer alan ve araştırma çıktılarını paylaşan habere göre, kadın pazarlama liderlerinin sayısı tarihin en yüksek seviyesine ulaştı.
Rapora göre 2024 yılında Fortune 500 şirketlerinin yüzde 66’sında üst düzey bir pazarlama yöneticisi bulunuyor. Bu oran, 2023’te yüzde 71 seviyesindeyken, 2022’de ise yüzde 64 olarak kaydedilmişti. Yani, son bir yılda CMO rolü azalma eğilimi gösterse de, 2022’ye kıyasla hâlâ daha yüksek bir seviyede bulunuyor.
Spencer Stuart’ın Kuzey Amerika pazarlama, satış ve iletişim departmanlarını yöneten Richard Sanderson, bu düşüşün şirketlerin pazarlamaya olan ilgisini kaybettiği anlamına gelmediğini vurgulayarak “Bir CMO’nun olmaması pazarlamanın önemli olmadığı anlamına gelmiyor; pazarlamanın farklı organizasyonlarda farklı şekilde kendini gösterdiği anlamına geliyor” dedi. Yani Sanderson’a göre markalar pazarlamayı farklı yaklaşımlarla ele alırken, organizasyon yapılarında değişikliğe gidiyor.
Öte yandan, kadın CMO’ların sayısındaki artış dikkat çekici bir gelişme olarak öne çıkıyor. Buna göre pazarlama alanında kadın liderlerin giderek daha fazla güçleniyor.
Şirketlerin pazarlama yönetimi konusunda farklı yaklaşımlar benimsemesi, CMO (Chief Marketing Officer) rolünün sektöre göre değişiklik göstermesine neden oluyor. Spencer Stuart’ın araştırmasına göre, endüstriyel işletmelerin yüzde 49’u bu pozisyona sahip değilken, medya, teknoloji ve telekomünikasyon sektörlerinde bu oran sadece yüzde 20 seviyesinde. Uzmanlar, bu farklılıkların çoğunun şirketlerin organizasyon yapısından kaynaklandığını vurguluyor.
CMO rolü zaman içinde şirketlerin ihtiyaçlarına göre şekillenirken, bazı firmalar bu pozisyonu kaldırıp yeniden yapılandırıyor. Örneğin, Lowe’s, Marisa Thalberg’in ayrılmasıyla üç yıl önce CMO pozisyonunu kaldırmıştı ancak geçen yıl Jennifer Wilson’ın terfisiyle bu rolü geri getirdi. Starbucks ise Brady Brewer’ın uluslararası CEO olarak atanmasının ardından CMO pozisyonunu ortadan kaldırdı. Ancak, Kasım ayında Tressie Lieberman küresel marka sorumlusu olarak, Cheryl Gresham ise Kuzey Amerika pazarlama kıdemli başkan yardımcısı olarak ekibe katıldı.
Öte yandan, pazarlama liderlerine olan talebin güçlü olduğu da görülüyor. Yönetici arama ve yetenek istihbarat firması Taligence’ın verilerine göre 2024 yılında dünya çapında 310 CMO işe alımı gerçekleşti. Bu sayı, 2023’teki 213 CMO işe alımını geride bıraktı. Ayrıca, ocak ayında 43, şubat ayında ise 42 yeni CMO’nun göreve getirildiği bildirildi.
Belardi Wong’un başkanı Polly Wong’a göre, özellikle doğrudan tüketiciye yönelik markalar pazarlama liderlerine daha fazla odaklanıyor. Wong, “Daha geleneksel bir CMO’ya dönüş görüyoruz” diyerek, küçük markaların artık yalnızca performans pazarlamasına değil, aynı zamanda tüketicilere bir marka kimliği ve güçlü bir ses sunmaya da odaklandığını belirtti.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
