Adjust CEO’su Andrey Kazakov, 2026 yılında tüketici odaklı işletmelerin ve pazarlama ekiplerinin odaklanacağı iki kritik trendi paylaştı.

Markaların yıllardır üzerine kurduğu kişiselleştirme anlayışı yerini artık veri gösterişinden uzak, bağlama duyarlı ve duygusal zekâ odaklı daha ölçülü bir iletişim yaklaşımına bırakıyor.

American Eagle, nesiller arası bir kitleye ulaşma hedefiyle yılbaşı kampanyasının yüzü olarak Martha Stewart ile işbirliğine imza attı.

Dördüncü çeyrek, yalnızca bir kapanış değil; 2026 stratejilerinin yeniden yazıldığı, markalar ve ajanslar için düşünme ve yenilenme dönemi.

55 yaş üstü kitle, göz ardı edilecek bir demografi değil -dünyanın en büyük ekonomik güçlerinden biri. Geleceğin kaçınılmaz gerçeği olan bu nüfus, markalar için bir ‘risk’ değil, keşfedilmemiş bir ‘fırsat’ alanı sunuyor. Şirketler gençleri anlamak için milyonlar harcarken, asıl büyük oyunu, yani ‘Gümüş Ekonomi’nin sunduğu inovasyon potansiyelini kaçırıyor gibi görünüyor.

Teknoloji, yaratıcı endüstrilerin yerçekimini değiştirdi. Artık sadece yeni araçları değil, yeni iş yapma biçimlerini de inşa etme zamanı. ‘Bitmiş’ fikirlerin değil, birlikte ve sürekli evrilen işlerin dönemi başlıyor.

Artık markalar için mesele hata yapmamak değil; hatayı nasıl yönettikleri, nasıl anlattıkları. Kriz iletişimi yeni bir döneme girdi: şeffaflığın, sorumluluğun ve insani yüzün dönemi.

Difaş’ın yeni Pazarlama Müdürü Savaş Ceneviz oldu.

Yaratıcılığın rekabetle harmanlandığı pazarlama ve reklamcılık evrenini daha iyi anlamak, ilham almak ve sektörün ikilemlerine yakından bakmak için bazı beyazperde yapımlarını sizler için derledik.

WPP, yapay zekâ destekli pazarlama platformu WPP Open Pro ile markalara kampanya oluşturma, içerik üretimi ve medya aktivasyonunu tek bir çatı altında sunuyor.

Meydan okuyan marka kavramını pazarlama literatürüne kazandıran ve bu sene Brand Week Istanbul’da sahne alacak Adam Morgan ile sıradanlığın maliyetini ve meydan okuyan marka zihniyetinin bugününü ve yarınını konuştuk.

Geleceğin pazarlamacıları, markaları kültürel organizmalar gibi görenler olacak. Kampanyaları deneyler gibi tasarlayanlar, masa başında bir strateji uydurup milyonları bet edenlerden daha başarılı oluyor. Fizik, yüz yıl önce Newton’u geçti.