ESPN, deneyimsel pazarlama odaklı geniş kapsamlı bir kampanya ile yenilenen mobil uygulamasını ve yeni yayın servisini hayata geçiriyor.
ABD merkezli global spor yayın devi ESPN, 21 Ağustos’ta hem yenilenen mobil uygulamasını hem de yeni doğrudan tüketiciye (DTC) yayın servisini hayata geçiriyor. Lansman tarihi aynı zamanda, National Day Archives tarafından “Ulusal ESPN Uygulama Günü” olarak ilan edildi.
ESPN, bu büyük çıkışı desteklemek için marka işbirlikleri, deneyim alanları, dijital aktivasyonlar ve güçlü bir iletişim stratejisi içeren geniş çaplı bir kampanya yürütüyor. Kompleks marka deneyimleri oluşturmak üzere Complex, Lyft, Samsung gibi markalarla ortaklık kuran ESPN, medya planlamasında ise Publicis ile çalışıyor.
Kampanyanın yüzü, hem ringlerden hem ekranlardan tanıdığımız John Cena. Cena, reklam filmlerinde enerjik bir “koç” rolünde, izleyicilere ESPN’in yeni platformunu ve Disney+, Hulu, ESPN paketini anlatıyor. İlk kez tanıtılan ESPN maskotu App-E, Disney+’ı temsilen Stitch ve Hulu için Stewie Griffin de kampanyada rol alıyor. New York’ta metro hattı E treni, ESPN görselleriyle kaplanıyor; Spring Street durağında yapılan özel anonsları ise Stephen A. Smith seslendiriyor.
Deneyimsel pazarlama çalışmaları kapsamında ESPN, New York’un SoHo bölgesinde Complex ile birlikte bir pop-up mağaza açıyor. Bu mağazada izleme partileri, özel koleksiyon lansmanları, sürpriz ESPN yetenek buluşmaları ve markanın simgesi haline gelen SportsCenter masası yer alacak.
Bunun yanı sıra Lyft işbirliğiyle New York ve Los Angeles’ta trafiğe çıkan özel tasarımlı ESPN kaplamalı araçlar, markanın görünürlüğünü artıracak. Lyft kullanıcıları ayrıca uygulamanın haritalarında da ESPN entegrasyonunu deneyimleme fırsatı bulacak.
US Open’da, Queens’teki Billie Jean King Tenis Merkezi’nde ESPN deneyim alanı kuruluyor. “All of ESPN. All in One Place” sloganıyla hazırlanan bu alanda, ziyaretçiler özel hediyeler, sosyal medyaya uygun görsel panolar ve yeni maskot App-E ile buluşacak. Seçilen taraftarlar, yükseltilmiş biletler ve ESPN yıldızlarıyla özel buluşma fırsatları da kazanabilecek.
Son olarak dijital ve sosyal medya tarafında ESPN, takipçilerine özel tasarlanmış Lee Corso figürünü kazanma fırsatı sunan kampanyalar düzenleyecek. Ayrıca ESPN’in tanınan ekran yüzleri ve influencer’lar, yenilenen uygulamanın sunduğu özellikleri doğrudan anlatarak kullanıcıları deneyime dahil edecek.
Here you'll find all collections you've created before.
