Ebeveynler hassas, çok hassas

Ebeveynlerin bebekleri için yaptığı alışverişteki hassasiyetlerini mercek altına aldık.

25.03.2020 - 14:00 | Sultan Öncü Arslanoğlu

Ebeveynler artık bebekleri için yaptıkları alışverişte farklı faktörleri düşünerek harekete geçiyorlar. Öyle ki organik bebek maması pazarının 2023’e kadar yüzde 10 büyüyerek 11,6 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Yine bebek bakım ürünleri pazarı büyüklüğünün -ürünlerin daha az içerikli, çevreye duyarlı, geri dönüştürülebilir ambalajda, ekolojik dengeye uygun olması doğrultusunda- 2026’da 81,4 milyar dolardan 109,1 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.

Uzmanlara göre ebeveynlerin göstermiş oldukları hassasiyette küresel çapta giderek artan endişeli/kaygılı olma hali büyük rol oynuyor. Giderek daha fazla tüketici, satın aldığı ürünlerin içeriğine dikkat ediyor. Bu da bebeklerin yetişkinlere nazaran daha hassas olmaları nedeniyle, ebeveynlerin ürün seçimlerinde daha kaygılı ve dikkatli olması sonucunu doğuruyor. Peki, ebeveynler, bebek ürünleri seçiminde ne kadar hassaslar? Alışveriş yaparken nelere dikkat ediyorlar? Kendilerini yeterince bilinçli hissediyorlar mı?

Ebeveynlerin yüzde 85’inden fazlası hassas

MediaCat’in Fikrimühim işbirliğinde Türkiye’nin 12 bölgesinde, 68 ilde, 1000 kullanıcıyla 9-16 Mart tarihleri arasında online görüşme tekniği kullanılarak gerçekleştirdiği araştırma, 0-36 ay arasında bebek sahibi olan ebeveynlerin alışverişteki tutum ve tercihlerini ortaya koyuyor.

Ebeveynlerin yüzde 85’inden fazlasının (851 kişi) kendisini hassas/çok hassas olarak tanımladığı ankete göre hijyen ürünleri (şampuan ve krem, ıslak mendil), kıyafet, bebek bezi ve çamaşır deterjanı kategorilerindeki hassasiyetlerde ürünün daha az kimyasal içermesine dikkat ediliyor. Buna göre ebeveynlerin satın alırken dikkat ettikleri kriterlerin başında yüzde 90’la ürünün kimyasal içermemesi gelirken, onu yüzde 77’yle kalite ve yüzde 50’yle fiyat ve ürün garantisi takip ediyor.

Mamada ise oldukça ilginç bir tablo hâkim. Zira ebeveynlerin yüzde 41’i bebeğine dışarıdan mama almayı tercih etmezken, yüzde 59’u öncelikle ürünün besin değerlerinin yüksek olmasına özen gösterdiğini ifade ediyor. Besin değeri kriterini ürünün organik olması takip ediyor.

Araştırma, marka itibarının da kategorilerdeki seyrini ortaya koyuyor. Buna göre marka itibarına oyuncak kategorisine kıyasla hijyen ürünleri ve bebek maması kategorilerinde fazla önem veriliyor. Oyuncak kategorisinde öne çıkan kriter ise öncelikle ürünün eğitici ve öğretici olması.

Bebeğinin ihtiyaçlarını (hijyen ürünleri ve kıyafet) alırken dikkat ettiği kriterler (%)

Kimyasal (BPA, paraben vs.) içermemesi90
Kalite77
Fiyat50
Ürün garantisi49
Özel indirimler47
Marka itibarı46
Kokusuz olması44
Bulunurluk/Kolay ulaşılır olması31
Ambalaj26
Diğer3

Baz: 1000

Oyuncak alırken dikkat ettiği kriterler (%)

Eğitici ve öğretici olması92
Sağlıklı ve kaliteli malzemeden yapılması81
Yaşına uygun olması73
Sağlam ve dayanıklı olması56
Çok yönlü olması51
Cinsiyetsiz olması34
Marka itibarı23
Diğer2

Baz: 1000

Alışveriş için tercih ettiği yerler (%)

Mağaza51
E-ticaret sitesi45
Organik ürünlerin satıldığı pazarlar3
Diğer1

Baz: 1000

E-ticarette tercih ettiği platformlar (%)

e-bebek.com49
trendyol.com18
Hepsiburada.com13
joker.com.tr8

Baz: 1000
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Fiyat konusunda esneklik gösterdiği kategoriler (%)

Hijyen ürünleri (şampuan, krem, ıslak mendil)77
Bebek bezi73
Bebek maması54
Kıyafet42
Çamaşır deterjanı34
Oyuncak21

Baz (Fiyat kategorisinde esneklik gösteren anneler): 979

Hassas ve çok hassas ebeveynlerin en güvendiği markalar:

Bebek maması kategorisi (%)

Aptamil46
Hipp17
Bebelac12
SMA8
Hero Baby8

Baz (Bebek maması alan anneler): 509
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Bebek bakım ürünleri kategorisi (%)

Mustela29
Dalin17
Uni Baby14
Sebamed10
Johnsons Baby8
Bübchen5
Bioderma5

Baz: 851
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Islak mendil kategorisi (%)

Sleepy30
Uni Baby29
Prima18
Dalin6
Baby&me5

Baz: 851
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Bebek bezi kategorisi (%)

Prima45
Sleepy24
Molfix15

Baz: 851
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Çamaşır deterjanı kategorisi (%)

Duru Granül Matik28
Uni Baby21
Dalin18
Baby&me6
Ariel Baby5
Omo Sıvı Baby4

Baz: 851
Not: Yüzde 2 üzeri gösterilmiştir.

Oyuncak kategorisi (%)

Fisher-Price58
Chicco10
Toyzzshop9
Pilsan6
Baby&Toys4
Lego4

Baz: 851
Not: Yüzde 2 üzeri gösterilmiştir.

Giriş

Parolanı mı unuttun?

Parolanı mı unuttun?

Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Giriş

Gizlilik Politikası

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.