Ebeveynler hassas, çok hassas

Ebeveynlerin bebekleri için yaptığı alışverişteki hassasiyetlerini mercek altına aldık.

25.03.2020 - 14:00 | Sultan Öncü Arslanoğlu

Ebeveynler artık bebekleri için yaptıkları alışverişte farklı faktörleri düşünerek harekete geçiyorlar. Öyle ki organik bebek maması pazarının 2023’e kadar yüzde 10 büyüyerek 11,6 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Yine bebek bakım ürünleri pazarı büyüklüğünün -ürünlerin daha az içerikli, çevreye duyarlı, geri dönüştürülebilir ambalajda, ekolojik dengeye uygun olması doğrultusunda- 2026’da 81,4 milyar dolardan 109,1 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.

Uzmanlara göre ebeveynlerin göstermiş oldukları hassasiyette küresel çapta giderek artan endişeli/kaygılı olma hali büyük rol oynuyor. Giderek daha fazla tüketici, satın aldığı ürünlerin içeriğine dikkat ediyor. Bu da bebeklerin yetişkinlere nazaran daha hassas olmaları nedeniyle, ebeveynlerin ürün seçimlerinde daha kaygılı ve dikkatli olması sonucunu doğuruyor. Peki, ebeveynler, bebek ürünleri seçiminde ne kadar hassaslar? Alışveriş yaparken nelere dikkat ediyorlar? Kendilerini yeterince bilinçli hissediyorlar mı?

Ebeveynlerin yüzde 85’inden fazlası hassas

MediaCat’in Fikrimühim işbirliğinde Türkiye’nin 12 bölgesinde, 68 ilde, 1000 kullanıcıyla 9-16 Mart tarihleri arasında online görüşme tekniği kullanılarak gerçekleştirdiği araştırma, 0-36 ay arasında bebek sahibi olan ebeveynlerin alışverişteki tutum ve tercihlerini ortaya koyuyor.

Ebeveynlerin yüzde 85’inden fazlasının (851 kişi) kendisini hassas/çok hassas olarak tanımladığı ankete göre hijyen ürünleri (şampuan ve krem, ıslak mendil), kıyafet, bebek bezi ve çamaşır deterjanı kategorilerindeki hassasiyetlerde ürünün daha az kimyasal içermesine dikkat ediliyor. Buna göre ebeveynlerin satın alırken dikkat ettikleri kriterlerin başında yüzde 90’la ürünün kimyasal içermemesi gelirken, onu yüzde 77’yle kalite ve yüzde 50’yle fiyat ve ürün garantisi takip ediyor.

Mamada ise oldukça ilginç bir tablo hâkim. Zira ebeveynlerin yüzde 41’i bebeğine dışarıdan mama almayı tercih etmezken, yüzde 59’u öncelikle ürünün besin değerlerinin yüksek olmasına özen gösterdiğini ifade ediyor. Besin değeri kriterini ürünün organik olması takip ediyor.

Araştırma, marka itibarının da kategorilerdeki seyrini ortaya koyuyor. Buna göre marka itibarına oyuncak kategorisine kıyasla hijyen ürünleri ve bebek maması kategorilerinde fazla önem veriliyor. Oyuncak kategorisinde öne çıkan kriter ise öncelikle ürünün eğitici ve öğretici olması.

Bebeğinin ihtiyaçlarını (hijyen ürünleri ve kıyafet) alırken dikkat ettiği kriterler (%)

Kimyasal (BPA, paraben vs.) içermemesi 90
Kalite 77
Fiyat 50
Ürün garantisi 49
Özel indirimler 47
Marka itibarı 46
Kokusuz olması 44
Bulunurluk/Kolay ulaşılır olması 31
Ambalaj 26
Diğer 3

Baz: 1000

Oyuncak alırken dikkat ettiği kriterler (%)

Eğitici ve öğretici olması 92
Sağlıklı ve kaliteli malzemeden yapılması 81
Yaşına uygun olması 73
Sağlam ve dayanıklı olması 56
Çok yönlü olması 51
Cinsiyetsiz olması 34
Marka itibarı 23
Diğer 2

Baz: 1000

Alışveriş için tercih ettiği yerler (%)

Mağaza 51
E-ticaret sitesi 45
Organik ürünlerin satıldığı pazarlar 3
Diğer 1

Baz: 1000

E-ticarette tercih ettiği platformlar (%)

e-bebek.com 49
trendyol.com 18
Hepsiburada.com 13
joker.com.tr 8

Baz: 1000
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Fiyat konusunda esneklik gösterdiği kategoriler (%)

Hijyen ürünleri (şampuan, krem, ıslak mendil) 77
Bebek bezi 73
Bebek maması 54
Kıyafet 42
Çamaşır deterjanı 34
Oyuncak 21

Baz (Fiyat kategorisinde esneklik gösteren anneler): 979

Hassas ve çok hassas ebeveynlerin en güvendiği markalar:

Bebek maması kategorisi (%)

Aptamil 46
Hipp 17
Bebelac 12
SMA 8
Hero Baby 8

Baz (Bebek maması alan anneler): 509
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Bebek bakım ürünleri kategorisi (%)

Mustela 29
Dalin 17
Uni Baby 14
Sebamed 10
Johnsons Baby 8
Bübchen 5
Bioderma 5

Baz: 851
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Islak mendil kategorisi (%)

Sleepy 30
Uni Baby 29
Prima 18
Dalin 6
Baby&me 5

Baz: 851
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Bebek bezi kategorisi (%)

Prima 45
Sleepy 24
Molfix 15

Baz: 851
Not: Yüzde 3 üzeri gösterilmiştir.

Çamaşır deterjanı kategorisi (%)

Duru Granül Matik 28
Uni Baby 21
Dalin 18
Baby&me 6
Ariel Baby 5
Omo Sıvı Baby 4

Baz: 851
Not: Yüzde 2 üzeri gösterilmiştir.

Oyuncak kategorisi (%)

Fisher-Price 58
Chicco 10
Toyzzshop 9
Pilsan 6
Baby&Toys 4
Lego 4

Baz: 851
Not: Yüzde 2 üzeri gösterilmiştir.

Giriş

Parolanı mı unuttun?

Parolanı mı unuttun?

Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Giriş

Gizlilik Politikası

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.