Dünyanın en değerli 500 markası açıklandı!

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’in yaptığı marka araştırması sonucunda dünyanın en değerli markaları belirlendi. Apple’ın 70,6 milyar dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer aldığı listeye hiçbir Türk markasının girememesi dikkat çekti. Öte yandan söz konusu araştırma, yaşanan ekonomik krizin lüks markaların da değerini artırdığını ortaya koydu.
 
Dünyanın önde gelen marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası” çalışmasının sonuçları açıklandı. Hiçbir Türk markasının yer almayı başaramadığı listenin ilk sırasına 70.6 milyar dolar marka değeri ile Apple yerleşti.  Geçtiğimiz yıl aynı listede 8. sırada yer alan Apple, 2011’in en değerli markası Google’ı da geride bırakarak 2012 yılında dünyanın en değerli markası olma başarısını gösterdi. Dünyanın gelişen pazarları olarak bilinen BRIC (Brezilya, Rusya, Çin, Hindistan) ülkelerinin gelişim başarıları “en değerli markalar” listesine yansırken, Çin’in 25, Brezilya’nın 9, Rusya’nın 8, Hindistan’ın ise 6 marka ile temsil edildiği listede Türk markası yer almadı. Listenin ilk 5 sırasında yalnızca ABD markalarının olması dikkat çekti. İlk sırada yer alan Apple’ı 47,4 milyar dolar marka değeriyle Google, 45,8 milyar dolar marka değeri ile Microsoft, 39,1 milyar dolar marka değeri ile IBM ve 38,3 milyar dolar marka değeriyle Wallmart takip etti.

Türk markaları neden yok?
Türk markalarının listede yer alamamasıyla ilgili görüşlerini bildiren Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, bu konuda hem kamu hem de özel sektöre büyük görevler düştüğünü söyledi. İlgüner, “Bir zamanlar eş değer kabul edildiğimiz ülkelerin değer elde etme konusunda gösterdiği başarı listelere yansıyor.  Bir ülkenin küresel ölçekte değerli marka sayısı, söz konusu ülkenin değer üretebilme kabiliyetini yansıtır. Umuyoruz ki, Türk markaları da sayıca artarak bu listede kalıcı şekilde yer alma başarısı gösterecektir. Bu konuda hem kamu hem de özel sektöre büyük görevler düşüyor” diye konuştu.

En değerli 500 marka arasındaki ilk 20 marka ise şöyle:

Sıra    Marka    Marka Değeri (milyar $)    Ülke
1    APPLE    70,605    ABD
2    GOOGLE    47,463    ABD
3    MICROSOFT    45,812    ABD
4    IBM    39,135    ABD
5    WALMART    38,319    ABD
6    SAMSUNG    38,197    Japonya
7    GENERAL ELECTRIC    33,124    ABD
8    COCA-COLA    31,082    ABD
9    VODAFONE    30,044    İngiltere
10    AMAZON    28,665    ABD
11    AT&T    28,379    ABD
12    VERIZON    27,616    ABD
13    HSBC    27,597    İngiltere
14    NTT    26,324    Japonya
15    TOYOTA    24,461    Japonya
16    WELLS FARGO    23,229    ABD
17    BANK OF AMERICA    22,910    ABD
18    MC DONALD’S    22,230    ABD
19    SHELL    22,021    Hollanda
20    INTEL    21,908    ABD

Kriz, lüks markaların değerini artırdı!
Dünyanın ekonomik krizle boğuştuğu 2011 yılında lüks markaların değerlerini artırdığını gözlemlediklerini belirten Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, sözlerini şöyle sürdürdü: “Louis Vuitton yüzde 24 artışla 4,9 milyar dolar, Hermes yüzde 9 artışla 3,4 milyar dolar, Polo Ralph Lauren yüzde 6 artışla 3,4 milyar dolar marka değerine ulaşmıştı. Ayrıca, artan marka değerleri ile Prada, Coach, Christian Dior ve Burberry listeye ilk kez girmeye hak kazandı.”