Dünyanın en büyük ajansları

Advertising Age tarafından her yıl Datacenter verilerine dayalı olarak oluşturulan ve dünyanın en büyük ajanslarının sıralandığı Agency Report yayınlandı. 2016 gelirlerine dayalı olarak hazırlanan listelerde dikkat çeken bazı başlıklar şöyle:

• ABD ajans gelirleri 2016’da yüzde 4,4 yükselerek 48,3 milyar dolara ulaştı. Gelirler her ne kadar yeni bir rekora imza atsa da büyüme hızı 2013’ten bu yana en yavaş senesini geçirdi.
• Dijital, ABD’deki ajans gelirlerinden yüzde 46,6 pay aldı. Ajansların 2016’daki dijital gelirleri yüzde 8 artarken, dijital medya istihdamı yüzde 8,9 oranında yükseldi.
• En büyük ajans holdinglerinden dördü danışmanlık şirketi oldu. Accenture Interactive (No. 6), PwC Digital Services (7), IBM iX (8) ve Deloitte Digital (9). Toplam gelirleri ise 13,2 milyar dolar olarak belirlendi.
• Reklam dünyasının en büyük beşlisi 2016’da 121 anlaşmaya imza attı. WPP 56, Dentsu 45, IPG 10 ve Omnicom ve Publicis ise beşer anlaşmayla yer aldı.
• Dünyanın en büyük dijital ajans network’leri listesinde yalnızca bir isim eski bir şirket çatısı altında: No.4 Publicis.Sapient.
• Dünyanın en büyük medya ajans gruplarında zirvede yer alan isimler GroupM ve Dentsu. Omnicom Media Group, Publicis Media ve IPG Mediabrands ise ardından geliyor.
• ABD’de reklam ajanslarındaki istihdam aralık ayında 202 bin 700 ile 2001 yılından bu yana en yüksek seviyesine ulaştı.
• Tüm ajans disiplinlerinde büyüme yaşandı. En büyüğü ise yüzde 7,6 ile sağlıkta oldu.
• Yıl içinde Publicis bazı birleşmeler yaşadı; Omnicom Novus Media’yı sattı, IPG ise Dailey’i elden çıkardı.
• Ajans değerleri seneyi güzel kapattı. IPG Nisan’da 2002’den bu yana en yüksek değerine ulaşırken; WPP mart ayında yeni bir rekor kırdı. Omnicom ise Aralık ayında en yüksek kapanış değerine ulaştı.

Listelerle ilgili detaylara MediaCat’in Haziran 2017 sayısında ulaşabilirsiniz.