Dijital evrende nasıl düşünmemizi, neyi kesinlikle denememiz gerektiğini ya da neye güvenebileceğimizi söyleyen tonlarca içerik mevcut. Seyahat arama motoru KAYAK ise deneyim konusuna farklı bir açıdan yaklaşma niyetinde.
Markanın &Co imzalı yeni marka platformu, bireyleri, kendi dünyalarını başkalarının düşünceleriyle sınırlandırmak yerine ilk elden deneyimler yaşayarak genişletmeye davet ediyor. “Düşünceleriniz gerçekten size mi ait?” sorusuyla açılan reklam filminde hayatı ekran başından deneyimleyen kadın, reklam panosunun kışkırtmasıyla yanıltıcı bir gerçekliğe geçiş yapıyor. Ekran çemberinden kurtulan kadının yeniliği bizzat deneyimlediği film, “Git kendin gör” mesajıyla noktalanıyor.
KAYAK’ın ABD, Avustralya, İspanya, Almanya, Fransa ve Birleşik Krallık’tan 6 bin katılımcıyla gerçekleştirdiği çalışmaya göre, katılımcıların yüzde 72’si hangi görüşe güvenebileceğini bilmenin daha zor hale geldiğini söylüyor. Yüzde 75’i toplumdaki görüşlerin kutuplaştığını, yüzde 68’i ise gerçeklikle sosyal medyada görülenler arasındaki tutarsızlığın derinleştiğini düşünüyor. Öte yandan her beş katılımcıdan dördü seyahat etmenin kendilerine yeni perspektifler kattığını ve kendilerini geliştirdiğini belirtiyor.
&Co. Kıdemli Stratejik Planlamacısı Aylin Kanpak Gjerløff, elde edilen içgörülerin bir platforma ve yaratıcı bir tarafa yönlendirilmesine dair, “Seyahatle ufkumuz da genişler, kendimizi gerçekleştirme yolculuğumuz güçlenir. Araştırma ve çalışmamızda keşfettiğimiz şey, dünya görüşümüzün başkaları tarafından dikte edilmesine pasifçe izin verdiğimizde, fikirlerinin biz farkında olmadan zihinlerimizi sınırlandırabileceği. Öte yandan ilk elden deneyimler dünyamızı ve öz anlayışımızı genişletir. Bu da seyahatin değerine yeni bir bakış açısı getiriyor ki platform ve kampanyanın temel içgörüsü de bu. ‘Git kendin gör’ü hatırlatmanın önemi” değerlendirmesinde bulunuyor.
KAYAK EMEA Kıdemli Kreatif Direktörü Helle Goodstein ise, “Hayat başkalarına göre yaşamak için oldukça kısa. Dünya ise ekrana sığmayacak ya da başkalarının görüşüyle sınırlandırılamayacak kadar geniş, çeşitli ve güzel. Yeni platform insanları dışarı çıkmaya ve dünyayı ilk elden deneyimlemeye çağırıyor. Hiçbir şey ilk elden deneyimin yerini tutmaz. Seyahat ise sadece bize ait deneyimler yaşamamızı sağlar” diyor.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
