Sektörün en yaratıcı zihinlerinden Kreatif Direktör ve Yazar Dave Trott, bu sene Brand Week Istanbul’da.
“Bir+Bir = Üç”, Trott’un yayınlanan son kitabı. Kitapta Trott, artık “Bir+Bir=İki” devrinin kapandığından bahsederek okuyucuları şaşırtıyor ve günümüzdeki formülün “Bir+Bir=Üç” olduğunu söylüyor. Formülü de, mekanik düşünceden ayrışan yaratıcı beyinlerin sadece bir toplama işlemini yapmaktan daha fazlasıyla yükümlü olduklarını anlatarak açıklıyor.
Öyle ki, yaratıcı beyinler sadece iki rakamı yan yana getirip toplamıyorlar aynı zamanda toplarken yaratıcılıklarıyla katma değerler kattıkları için yeni bir “Bir” oluşturuyorlar. Dolayısıyla toplama işleminin sonucu, “Üç” oluyor.
