Apple, yeni global marka kampanyası “Büyük Fikirler Mac’te Başlar” ile yaratıcılığa ışık tutarken, her büyük eserin boş bir sayfayla başladığını vurguluyor.
Apple, ilhamın gücünü ve yaratıcılığın başlangıcını kutlayan yeni global marka kampanyasını tanıttı.
“Büyük Fikirler Mac’te Başlar” adlı kampanya, her büyük eserin boş bir sayfayla başladığı fikrinden yola çıkarak, Mac’in hayal gücünü gerçeğe dönüştürmedeki rolünü vurguluyor. TBWA\Media Arts Lab tarafından yaratılan ve MJZ yapım şirketi tarafından hayata geçirilen kampanya filminin yönetmenliğini Oscar adayı Mike Mills (“20th Century Women”) üstleniyor. Filmin anlatımı ise, yaşamını bilime ve doğaya adamış efsanevi isim Dr. Jane Goodall’a ait.
“Great Ideas Start on a Mac” (Büyük Fikirler Mac’te Başlar) filmi, yaratım sürecinin en saf anını yakalıyor: beyaz bir ekran üzerindeki ilk yanıp sönen imleç. Bu an, potansiyelin ve olasılıkların sembolü olarak karşımıza çıkıyor. Film, sanatçılar, bilim insanları, film yapımcıları ve tasarımcıların yaratım süreçlerinden kesitlerle ilerliyor. Her sahne, ilhamın doğuşunu, zorlukları ve yaratıcı atılım anlarını yansıtıyor. Tüm bu hikâyeleri birleştiren ortak unsur ise Mac olarak karşımıza çıkıyor.
Kampanyada farklı disiplinlerden ilham verici isimler yer alıyor. Okyanus mühendisi Bruce Stricklrott, 1996’dan bu yana Mac kullanarak derin deniz keşiflerini belgeliyor. Tasarımcı Ruchika Sachdeva, modern el işçiliğini merkeze alan Hint kadın giyim markası Bodice’in kurucusu olarak dikkat çekiyor. Aktivist Alice Wong, dezavantajlı toplulukların sesini duyurmak için Disability Visibility Project’i hayata geçiriyor. 1X Technologies ekibi ise insanların sevdikleri şeylere daha fazla zaman ayırabilmeleri için humanoid robotlar geliştiriyor. Her biri aynı yerden başlıyor: Boş bir ekran ve o ilk adımı atma cesaretinden.
Dr. Jane Goodall’ın özel olarak kaydedilen seslendirmesi, izleyiciyi Mac’i açtığında nelerin mümkün olabileceğini hayal etmeye davet ediyor. Filmde, Oscar adayı besteci Emile Mosseri (“Minari”) tarafından bestelenen özgün müzik, sahnelere duygusal bir derinlik kazandırıyor. Bu birleşim, hem görsel hem işitsel olarak yaratıcılığın gücünü hissettiren bir atmosfer yaratıyor.
Kampanya; televizyon, YouTube, açık hava mecraları ve sosyal medya platformlarında dünya genelinde yayınlanmaya başladı. Apple, bu film aracılığıyla tüm yaratıcıları aynı çağrıya davet ediyor: “Büyük fikirler burada başlar. Büyük fikirler Mac’te başlar.”
Here you'll find all collections you've created before.
