American Eagle, Martha Stewart işbirliğiyle Z Kuşağı’nın ötesine geçmeyi hedefliyor

American Eagle, yılın son çeyreğini sürpriz bir işbirliğiyle kapatıyor: Yılbaşı kampanyasının yüzü, stil ikonu Martha Stewart oldu.

Yeni içerik serisi “Martha Wraps the Gifts in AE” ile Stewart, denim tonlarının hakim olduğu bir ortamda izleyicilere tatil hazırlıkları ve hediye önerileri sunuyor. Kampanya, Amerikan perakendecinin Z Kuşağı hedef kitlesinin ötesine geçerek, onlar için alışveriş yapan daha büyük nesillere de hitap ediyor. American Eagle’ın pazarlamadan sorumlu yöneticisi Craig Brommers, Stewart’ın nesiller arası popülerliğinin, genç yetişkinlerden Baby Boomer nesline kadar geniş bir kitleye ulaştığını belirtiyor.

American Eagle’ın tatil kampanyası, eylül sonunda başlayan “AE Holiday House” ile başlamıştı. Kampanyada farklı yaş ve nesillerden modeller, markanın tatil koleksiyonlarını sergilemiş, ikinci tanıtım ise özellikle denim ürünlerine odaklanmıştı. Brommers, markanın Şükran Günü haftasıyla birlikte başlayan kritik tatil alışveriş döneminde izleyicileri sürprizle karşılamak istediğini belirtiyor.

Kampanya, başta sosyal medya, dijital platformlar ve bağlantılı TV kanalları olmak üzere çok kanallı bir medya planıyla yürütülecek. Brommers, “Medya seçimi kampanyanın amacını yansıtmalı; bu da insanları bir araya getirmek” diyor.

Stewart ile yapılan işbirliği, American Eagle’ın tanınan karakterler aracılığıyla nostaljiye dayalı stratejisini destekliyor. Brommers, Grinch ve Snoopy gibi ikonik karakterlerin tatil ürünleri ve içeriklerinde kullanıldığına dikkat çekti ve “İkonik karakterler önemli. Nostaljik hissettiriyor, ama taze bir şekilde hayata geçiriliyor.” diye ekliyor.

Brommers, tatil sezonu sonrası American Eagle’ın kültürel anlara aktif şekilde katılmaya devam edeceğini ve markanın mesajının net olduğunu belirtiyor: “Amacımız, herkesin ve her yaştan insanın American Eagle kotlarını düşünmesini sağlamak.”