En çok ürün yerleştirme yapılan dizi “Kuzey Güney”

Mart 2011’de yürürlüğe giren RTÜK yasasısının ürün yerleştirmeyi serbest bırakması sonrasında, sektörde birçok farklı örneğine rastladığımız ürün yerleştirme çalışması yapıldı. Narajans verilerini kullanarak hazırladığımız infografikte, 2011 Haziran-Aralık ayları arasında TV’de gerçekleşen ürün yerleştirmeleri inceledik. İlgili infografik içerisinde, en çok uygulama yapılan program tiplerini ve programları, sektörel kırılımları, aylık kullanımları, uygulamaların kanallara dağılımını bulabileceksiniz.

Ayrıca tüm uygulamaları, özelliklerine göre gruplandırarak 5 ana “entegrasyon kategorisi” elde ettik ve dağılımlarını inceledik. Gruplama aşağıdaki kriterler baz alınarak gerçekleştirildi:

• Senaryo Entegrasyonu: Ürün ya da hizmetin, senaryo akışı içerisinde hem aktif biçimde kullanıldığı hem de ürün veya hizmete dair slogan veya yaşam cümleciklerinin dile getirildiği uygulamalar
• Aktif Ürün Yerleştirme: Ürün ya da hizmetin, sahneler içerisinde aktif bir biçimde kullanıldığı uygulamalar
• Ürün Tanıtımı ve Hediye: Özellikle yarışmalarda, ürün ya da hizmetin katılımcılara hediye edildiği ve/veya tanıtımının yapıldığı uygulamalar
• Sesli Ürün Yerleştirme: Ürün ya da hizmetin sahne içerisinde gösterilmediği, sadece ürüne ya da hizmete dair sözlü ifadenin yer aldığı uygulamalar
• Pasif Ürün Yerleştirme: Ürünün sahne içerisinde gösterildiği ama kullanılmadığı uygulamalar

 (Kaynak: Starcom MediaVest Group CONNECTED http://bit.ly/yO8Mow