Yüce Zerey:Ajans İnsanları I

Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Yüce Zerey, cnnturk.com sitesindeki köşesinde Ajans İnsanları adlı bir yazı dizisi kaleme aldı. Zerey, kendi deyişiyle “sanatsal yetkinlikleri ile profesyonel dünyanın kavramsal sanrıları arasında salınan” bu insanları şöyle anlatıyor:

“Profesyonel iş dünyasındaki kavramları, ürünleri ve hizmetleri; fiyakalı brainstorminglerin ışığı altında pişirilmiş stratejiler ile özgün ve süslü mesajlarla paketleyerek sunma, aksiyon alma gayretinde iken pazarlama insanlarının kavramsal sanrıları tarafından paketlenmiş, entelektüel ve sanatsal derinliğini marka hedeflerine adamış, alıcı ayarları ile oynanmış insanlardır Ajans İnsanları.

Ajans Ortamı

Nitelikli ajanslar, lokasyonlarını; dışarıdan ziyaretçileri geldiğinde “Olm adamlar gerçekten işi biliyorlar, ne güzel manzarası var lan mekanın. İnsan burada creative fikir bulmayacak da Başıbüyük’de Otomatikçi Sebahattin’in tamiranesinde mi  bulacak? Bizim gibi 45 senelik Pordoğan İşhanı’nın asma katında çalışmıyorlar” algısını oluşturacak düzeyde özgün ve güzel bir mekanda seçerler.

Ajanslar, manzara konumlarına göre rakipleri nezdinde avantaj sahibi olurlar.  Öne çıkan manzaralar:

* İstanbul Boğazı’nı kadrajına yedirmiş deniz manzarası.

* İstanbul Boğaz’ını görmüyorum ama Haliç ile idare et deniz manzarası.

* “Toplantı odasında ayağa kalktığımızda İstanbul Boğazı’nı ucundan görüyorsunuz” manzarası.

* Dağ, Bayır, Çimen, Yeşillik, Viyadük, Köprü, TEM, E5 manzarası.

* Yüksekten şehire farklı bir açıdan bakalım manzarası.

* Plaza, bina, modern şehir manzarası (Alçak Katlar).

* Fotoğrafı çekildiğinde Instagram effectleri ile toparlanabilen manzaralar.

Manzarası konusunda özgüven eksikliği olma ihtimali olan ajanslar, bu eksikliği kapatmak için ajansın iç mimarisine abanırlar.

Play Station, Xbox, ve Wii oynama alanı her ajansın olmazsa olmazlarındandır. Mümkünse piyasadaki ve piyasaya henüz gelmemiş tüm konsollar olmalı, böylece cümle aleme “Bizim çocuklar eğlenerek hem creativitelerini besliyor, hem de tüketicinin oyun motivasyonlarını anlamaya çalışıyorlar.” mesajı verilmeli.

Ajans içerisindeki teknoloji egosunun haklı sahibi Apple ürünleri ile müşteri karşısında daha nitelikli raks edebilmek için mutlaka Apple TV tedarik edilmeli. (Ajansa misafir geldiğinde mutlaka Apple TV’nin ne kadar faydalı olduğu, Apple Store’dan US hesabı almanın trickleri vs den bahsedilmeli)

Eskilerden kalma, “Olm hatırlar mısın nasıl oynardık Final Fight’ı tek jetonla bölüm sonu canavarının aklını alırdım” muhabbetini tetikleyecek ve içerisinde Street Fighter, Final Fight, River Raid, Test Drive IV gibi oyunların olduğu jetonlu atari makineleri fark yaratır.

“Bizim çocuklar hayvan gibi stres altında çalışıyorlar ve çok yoğunlar. Kum torbasına abanarak streslerini atıyorlar, konkurlara hazırlanıyorlar.” mesajını verecek kum torbası ve boks eldivenleri.

Yetenekli ajans çalışanlarına “Olm sırf burada alem yapmak için çalışılır lan bu ajansta” mesajını verecek, Happy Hour’larda paralel eğlence evrenine sadece Elma + ALT + Shift tuş kombinasyonu ile geçilebilecek özgün bir bar ortamı kurulmalı.

Happy Hour’lar esnasında entegre kopma sürecini tetiklemesi ve masaların üzerine çıkarıp herkesin çılgınlar gibi dans etmesini sağlaması için Turntable ve DJ Kabini olmazsa olmazlardan.

Prestijli kahve zincirlerindeki baristaların bile ağızını sulandıracak ve her türlü profesyonel kahvenin yapımına imkan veren kahve makinesi bulunmalı. Böylesine bir makine aldıktan sonra kahve ucuza gelsin diye Eminönü’den gidip oradan kahve almak, konkur de-briefinde ajans başkanının elinde portakal çevirmesinden farksızdır.

Aşk dolu yaz akşamlarında sabaha kadar ateşin etrafında Akdeniz Akşamlarını çalarak ve kız tavlayarak yetişen yakışıklı ajans çalışanları için, eski günlerdeki derinliği vermese de yine de yeteneklerini gösterebilecekleri Guitar Hero (tüm aksesuarları ile) ortamı tedarik edilmeli.

Zeka küpü olan ajans çalışanlarının sıradışı düşünme yetkinliklerini zinde ve zeka kaslarını fit tutabilmeleri için GO ortamı. Ajans bünyesinde Tavla, Yanık, Okey, Barbut, Gol Atan Kaleye, Ortada Sıçan, Yağ Satarım Bal Satarım vs gibi oyunlar oynamak; dişlerinin arasında kalan eşek kadar maydonozla müşteriye sunum yapmaktan farksızdır.

Ajansın entelektüel derinliğini gösteren, %89’u yabancı olan, konularına göre tasnif edilmiş, itina ile barkodlanmış kitaplardan oluşan kütüphane mutlaka yapılandırılmış olmalı. Ajans kütüphanesinde ziyadesiyle Türkçe kitap ve çağın gerisinde kalmış, sararmış İngilizce kitaplar barındırmak, ajans ortamında çakmak ile kulak kıllarını almaktan farksızdır.

Ajansın içerisinde farklı yerlere özgün graffitilerle Naro vs gibi söylemler yazmak iç mimariye derinlik katar.

Ajansın içerisinde farklı yerlere ajansın kreatifliğini gösteren, fırlama, zeki, ve ilk görüldüğünde “Olm adamlar ne kadar kreatifler lan, helal olsun valla çok eğlendim” mesjaını veren posterler dikkat çeker.

Profesyonel ajanslarda, Ajansın lokasyonu ne olursa olsun, müşteri ajansa gelirken otopark ile ilgili herhangi bir sıkıntı yaşamayacağını bilir. Müşteri toplantıda iken araçlarını yıkatarak hizmet kalitesinde sıradışı bir düzeye çıkan ajanslar büyük puan toplarlar.

Ajans bünyesinde; kol böreğinden, mixed grilled seafood with wild mushroom risotto’ya kadar her şeyi yapabilmeye muktedir, Fatma Teyze bulunmalıdır. Eğer gelecek müşteri, sağlığına dikkat ediyorsa, Fatma Teyze zeytinyağlıya abanır. Eğer gelecek müşteri boğazına düşkünse, Fatma Teyze Rib-Eye Steak’e ve makaron’a abanır.

Fatma teyze müşterilere karşı hazırladığı tatlarla, harikalar yaratırken, ajans çalışanlarına ticket vermek çok profesyoneldir.

Ajansın içerisinde ottan boktan malzemelerin özgün kombinasyonları ile kreatif enstallasyonlar yapmak ve “Aslında dünya çapında sanatçı olacak derinliğim var ama burada mal gibi brief alıyoruz fikir, tasarım teslim ediyoruz.” mesajını vermek önemlidir.

Açık ofis ortamında dip dibe oturan n kişinin kreatif ve verimli olma kaygısıdır, ajans çalışanlarının hüzünlü gecelerine efkar katan.

Ajans içerisinde kıdem düzeyi yüksek ve oda sahibi olan; dük, düşes, ve düşeşlerin odaları genelde şeffaf camdır. Hatta yurt dışındaki ajanslarda ve filmlerde görüldüğü üzere cama notlar alınır, to-do-listler yapılır ve itina ile “Aslında sizden hayvanlar gibi fazla para kazanıyorum, kıdemliyim ama bir o kadar da şeffafım, hepimiz eşitiz, her şeyim açık ortada”mesajı verilir.

Ajans Kıyafetleri

Ajans insanları, kendilerine özgü kılık, kıyavet ve akesuarları ile toplumun her katmanından itina ile farklılaşırlar.

Ajanslar; jile, robadan, klos, kruvaze, kalem etek, japone kol, envelop etek, kayık yaka, balon etek, ekose, gibi lafların kullanılmadığı ortamlardır.

Ajans içerisinde organizasyon yapısına ve görev dağılımına göre kıyafet tonu da değişir.

* Creative Director Gözlüğü ve Sakalı

* Copywriter  Hırkası

* Account Manager Minisi

* Producer Bilekliği

* Art Director Şapkası

* Strategic Planner Fuları

* Project Manager Puşisi

* Lead Developer Sakalı

* Workflow Coordinator Çantası

* Interface Developer Dövmesi

* Social Media Manager Tulumu

* Mac Operator Bıyığı

Erkek ajans insanlarında:

* 9,5 günlük okunmamış sakal (boyun kısmı alınmış ve göğüs kılları ile kesişimi engellenmiş).

* Zayıf beden, belirgin kaburgalar, bir karış genişliğindeki kıç, geniş olmayan omuzlar ve kemikli bir vücut.

* Saçlar: Kellik söz konusu ise veya herhangi bir bölgede kellik varsa, kafayı sıfıra vurdurmak, kellik  söz konusu değilse saçların önü uzun, arkası kısa saç modeli,  önleri uzunsa havaya dikip karıştırarak kullanmak.

* Vücuda yapışan bir gömlek altına yine vücuda oturan, paçaları yukarı kıvrılmış pantolon, geniş yakalı  ve grafik desenli tişört altına skinny kot, bele tam oturan ve az düğmeli ince bir ceket (içinde tuhaf renkte bir atlet veya tişört) altına yine vücuda oturan kanvas pantolon.

* Ayakkabı seçeneği olarak bot vs den ziyade yüksek bilekli sneaker. Nike ve adidas sneaker’lara ek olarak Converse, bağcıklı Oxford ayakkabılar.

* Tasarımcı yüzükler, tişörtün üzerinden sarkacak büyük ve tuhaf kolyeler, deri bileklikler ve tabii ki nadir bulunan bir saat.

* Boynuna bağlanan atkı/ şal özellikle ucu püsküllü olanlar gerek şart unsurlardandır.

Kadın ajans insanlarında:

* Gözlük:  Kemik çerçeveli, dikdörtgen veya 1960’larda çok moda olan kedi gözü çerçeveye sahip gözlükler.

* Kıyafetlerde genel renk kullanımı: Sarı, kahverengi, bej, kırmızı, lacivert ve kullanılan renklerin aşırı uyumlu olmaması.

* İkinci el/vintage dükkanlarından alınmış kıyafetler.

* Yurtdışından getirtilen ya da Taksim’in arka sokaklarından alınmış hikayesi olan takılar.

Saçlar: Eğer saçlar uzunsa (kürek kemiği hizası ve daha uzun) saçların bakımsız ve dağınık gözükmesi; eğer saçlar orta boysa (omuz civarı) asimetrik kesimle, bir tarafı diğerinden uzun veya arkası kısacık, önü daha uzun bir modelin tercihi; eğer saçlar kısaysa o zaman kulak kepçesine denk gelecek uzunlukta, yani neredeyse erkek saçı kısalığında saçların kestirilmesi.

gerek şart unsurlardandır.

Yaz aylarında parmak arası terlik ve şort ile toplantıya girmek (müşteri ekibi hariç) hüzünleri evde bırakmış hayvanlar gibi fikirler üretecek ekibin göstergesidir.

Tüm ajans insanlarının çalışma masalarına gidene kadar güneş gözlüklerini çıkarmaması global ajans yönetimleri tarafından alınmış prensip kararıdır.”

Devam Edecek

Ajans Ritüelleri

Ajans İlişkileri