KFC Brezilya, “çıtır kaplama” lezzetini bir stil detayına dönüştürerek, kova menü alan müşterilerinin kıyafetlerini el işçiliğiyle hazırlanan tavuk dokulu kumaşlarla kişiselleştiriyor.
Dünyaca ünlü fast-food devi KFC, Brezilya’da ezber bozan bir hamle yaparak imza lezzeti olan çıtır kaplamasını bir tasarım detayına dönüştürdü. Lola\TBWA iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya, markanın hayranlarını kıyafetlerini ve aksesuarlarını KFC’nin kızarmış tavuk dokusundan ilham alan özel bir yüzeyle kişiselleştirmeye davet ediyor.
São Bernardo do Campo’daki seçili mağazalarda başlayan bu sıra dışı aktivasyonda, orta boy kova menü satın alan müşterilere benzersiz bir fırsat sunuluyor. Ceket, kot pantolon, etek, kova şapka veya bez çanta gibi kişisel eşyalarını getiren tüketiciler, satın alma kanıtlarını sunduktan sonra ürünlerini markaya teslim ediyor. Birkaç hafta süren işlemin ardından kıyafetler, KFC kaplamasının o düzensiz ve gevrek dokusunu birebir yansıtan bir yüzeyle geri teslim ediliyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Kızarmış tavuk kaplamasının katmanlı ve dokunsal kalitesini tekstile aktarmak için sherpa kumaş ve özel elde dikim teknikleri kullanılıyor. Atelier by Amanda Lenzi ile ortaklaşa yürütülen bu süreçte, her bir parça titizlikle işlenerek “yenilebilir” bir görüntüden “giyilebilir” bir şıklığa ulaştırılıyor. Lola\TBWA Kreatif Direktörü Leo Macias, bu özel dokunun sadece tanınmakla kalmayıp sevildiğini, bu yüzden deneyler için en doğal başlangıç noktası olduğunu vurguluyor.
Proje, sadece mağazalarla sınırlı kalmayıp geniş bir tasarım alanına da yayıldı. İlk kez São Paulo Tasarım Haftası’nda tanıtılan ve “Albay Sanders’ın Atölyesi” şeklinde dekore edilen enstalasyon, ziyaretçilere kıyafetlerin nasıl dönüştüğünü yakından görme şansı verdi. Moda ve gastronomiyi hibrit bir modelde birleştiren bu kampanya, yapay zekâ destekli kişiselleştirme trendlerinin yükseldiği bir dönemde, fiziksel ve zanaat odaklı bir marka deneyimi sunarak dikkat çekiyor.
