90’ıncı yılda yetkin, yalın ve geleceğe hazırız

Temelleri Atatürk’ün vizyonu doğrultusunda atılan, Türkiye’nin en köklü markalarından biri Şişecam. 90’ıncı yaşınızı kutlayarak başlayalım. Bu yeni yaşın vizyonunda yeni neler var?

Şişecam’ın 90’ıncı yaşını kutlamak bizim için hem geçmişe bir saygı duruşu hem de geleceğe dair vizyonumuzun paylaşılması adına önemli bir fırsat. Kurucumuz Mustafa Kemal Atatürk’ün vizyonu doğrultusunda 1935 yılında İş Bankası tarafından kurulan Şişecam, Cumhuriyet’in en önemli girişimlerinden biri.

90 yıllık ilerleme yolculuğumuz boyunca kazanımlarımızla birlikte geleceğe yönelik vizyonumuzu yeniden tanımlama çalışmalarımıza global ölçekte bir itibar araştırması yaparak başladık. Markamızın, paydaşlarımız nezdindeki algısını derinlemesine anlamamızı sağlayan araştırmanın önemli çıktıları şunlar oldu: “Şişecam, Türkiye Cumhuriyeti’nin önemli kurumlarından biri ve köklü bir miras. Güçlü kurumsal yapısı ve iş sonuçları ile sanayi alanında Türkiye’yi dünyada başarıyla temsil eden şirket, ülke genelinde istihdam yaratarak çalışanlarına ve iş ortaklarına değer katıyor. İstihdamı desteklemesi ve yenilikçi yaklaşımlarıyla geleceğe hazırlanan Şişecam, globalde güçlü varlığı ve stratejik yatırımlarıyla yatırımcıların güvenini koruyor.”

Araştırma bulgularımızın üzerine Şişecam’ın ana faaliyet alanlarında dünyada ilk üçte yer alma hedefini de ekleyerek yeni amacımızı ve vizyonumuzu belirledik. Şişecam’ın amacını “Gelişime ilham olmak için hep birlikte, bugün ve yarın” şeklinde bir cümlede özetleyebiliriz. Ortak refaha katkıda bulunduğumuz bir gelecek için teknoloji ve inovasyonun peşinde hep birlikte durmaksızın çalışıyoruz.

Vizyonumuzda ise odak noktalarımız olan inovasyon ve sürdürülebilirliğin altını çiziyoruz: İnovasyonda öncü bir şirket olarak, sürdürülebilir bir geleceğe ulaşmak için geleneksel yöntemlerin sınırlarını aşıyoruz. Güçlü insan kaynağımız, stratejik ortaklıklarımız, ileri düzey Ar-Ge çalışmalarımız ve yenilikçi teknolojilerimizle, başta cam ve kimyasal endüstrileri olmak üzere sürdürülebilir büyümeyi amaçlıyoruz. Yenilikçi iş modellerimiz, katma değerli ve yüksek kaliteli ürünlerimizle ana faaliyet alanlarımızda küresel ilk üç oyuncu arasında olmayı hedefliyoruz.

Böylesine köklü markalarda “değişim”in nasıl ele alındığı, başlı başına emsal vakalar oluşturuyor iş dünyası için. Şişecam, gaz lambası ve ilaç şişesi üretmek için yola çıkmış bir marka. Şişecam dünyası, bulunduğu sektörler ve kategoriler anlamında nasıl genişledi bu zaman yolculuğunda?

90 yıllık yolculuğumuzda, değişimi her zaman fırsata çevirmeyi başardık. 1935 yılında Mustafa Kemal Atatürk’ün milli bir cam sanayisi yaratma vizyonuyla sadece 400 kişiyle yola çıktık.

Gaz lambası ve ilaç şişesi üretimiyle başlayan serüvenimiz, zamanla Türkiye’de cam sanayisinin oluşmasına liderlik etti. Bugün camın tüm temel alanlarında faaliyet gösteren tek global şirket olarak düz cam, cam ev eşyası, cam ambalaj, otomotiv camları ve kimyasallar gibi farklı iş kollarında hizmet veriyoruz.

Şişecam artık 14 ülkedeki 45 üretim tesisiyle global bir güç. Cam ev eşyası ve krom alanında dünyanın en büyük üreticisiyiz. Soda külü alanında en büyük iki, cam ambalaj alanında en büyük dört ve düz cam alanında ise en büyük beş üretici arasındayız. 35 farklı milletten 23 farklı dilin konuşulduğu bir kültürde, 24 bini aşan çalışanımızla değer yaratmak için ilerlememize devam ediyoruz.

Başarıyı 90 yıldır sürdürülebilir kılmak için değişime açık olmak, dönüşümü tetiklemek ve öncülük etmek şart. Şişecam da bunu sürekli gelişim felsefesiyle içselleştirmiş ve başarıyla uygulamış iyi bir örnek.

2020 yılında Türkiye sermaye piyasalarının bugüne kadar gerçekleştirdiği en büyük birleşmeye imza atan ve tüm faaliyetlerini tek Şişecam çatısı altında birleştiren Şişecam, 2018 yılında başlattığı dünyanın en kapsamlı dijital dönüşüm programı olarak anılan hamlesini de geçtiğimiz yılın sonunda tamamladı. Organizasyonel yapısını da bu dönüşüme uygun hale getirdi. 90’ıncı yılında veriden güç alarak büyüyen, yetkin, yalın, geleceğe hazır bir Şişecam var. Bu eşsiz yolculuğun iş dünyası için önemli bir örnek teşkil ettiğine inanıyoruz.

Markanın 90 yıllık mirasının toplumsal nasıl bir karşılığı olduğunu düşünüyorsunuz?

Şişecam’ın 90 yıllık mirası, Türkiye’deki toplumsal yapıyı pek çok açıdan etkiledi. Üretim faaliyeti gösterdiği şehirlerde yarattığı istihdamla iş gücüne katkı sağlarken 150 ülkeye yaptığı ihracatla hem döviz girdisi sağlıyor hem de global olarak büyümek isteyen şirketlere rol model oluyor. İtibar araştırmamızın sonuçları da bu iddiayı doğrular nitelikte. Araştırma sonuçlarına göre toplumumuz Şişecam’ı sadece bir üretici olarak değil, aynı zamanda kültürel bir değer olarak görüyor.

Şişecam hem ulusal hem de uluslararası düzeyde sanatına ve tasarımına katkıda bulunduğu camı, kültürel bir miras haline getirmiş bir şirket. Bu çok değerli mirası, yıllar boyunca müşterilerin farklılaşan ihtiyaçları için inovasyonla geliştirerek farklı formlara soktuğunu ve kullanım alışkanlıklarını tanımladığını söyleyebiliriz.

Türkiye’nin sanayi tarihine önemli katkılar sunmanın ve ülkemizin sanayi ve teknoloji gücünün global ölçekte temsilcisi olmanın yanı sıra ülkeyi cam kumbaralarla tanıştırmak, eğitim, sanat, kültür ve çevre alanlarında projelerle sosyal gelişimi desteklemek de önem verdiğimiz konular oldu.

Paşabahçe, Borcam, Isıcam, Flotal ve Nude gibi birçok değerli markamızla müşterilerimizi hayatına dokunduk, yaşam alanlarını iyileştirdik, güzelleştirdik.

90’ıncı yıl iletişim tasarımını nasıl yapacaksınız? Tüketici bunun bir kutlama olduğunu nasıl hissedecek?

Öncelikli olarak 90’ıncı yılımıza, İngiliz marka tasarım ajansı Pearlfisher ile birlikte yenilediğimiz kurumsal kimliğimizle başlıyoruz. Yeni vizyonumuzla uyumlu şekilde teknoloji, inovasyon ve sürdürülebilirlik eksenlerinden güç alan, modern ve güçlü bir kurumsal kimlik geliştirdiğimize inanıyoruz.

Özel olarak tasarladığımız 90’ıncı yıl logosu ile başlangıcını yaptığımız Şişecam’ın 90’ıncı yıl iletişim planına gelince; 1935’ten bugüne başardıklarımızı, global ölçekte ulaştığımız konumu; insana, gezegene ve toplumlara kattıklarımızı paydaşlarımıza anlatmayı amaçlıyoruz. Çalışanlarımız ve iş ortaklarımızla başarılarımızı kutlarken, müşterilerimizle de bu gururu paylaşmak istiyoruz.

Web sitemizi yeni kullanıcı alışkanlıklarına uygun şekilde yeni kurumsal kimliğimizle 90’ıncı yıl temamıza uygun olacak şekilde henüz yeniledik. Dijital kanalları yoğun olarak kullanacağımız 2025 boyunca, Şişecam’ın teknoloji ve inovasyon odaklı ilerleme yaklaşımını vurgulayan, marka hikâyemizi ve tarihimizi anlatan özel içerikler hazırladık. 90’ıncı yılımıza özel belgesel ve röportaj çalışmalarımız var. Her yıl olduğu gibi bu yıl da 8 Mart, 29 Ekim, 10 Kasım ve kuruluş yıldönümümüz olan 29 Kasım’a özel iletişim projelerimizi hazırlıyoruz. Ayrıca çalışanlarımız, müşterilerimizle ve tedarikçilerimizle yıl içine yayılan kutlama etkinliklerimiz de olacak.

90’ıncı yıla özel hangi fayda odaklı projeleri tasarlıyorsunuz?

90’ıncı yılımızda sürdürülebilirlik ve toplumsal fayda odaklı projelerimize hız veriyoruz. Kurumsal itibar araştırmamızdan aldığımız geri bildirimlerle uzun soluklu projeler tasarlıyoruz.
Kuruluşumuzdan bu yana kadın ve erkek çalışanlarımızın ortak emeğiyle büyüyen Şişecam olarak, cinsiyet eşitliğine önem veriyoruz. Bu kapsamda yılın ikinci yarısında ülke çapında kadınlara yönelik önemli bir sosyal sorumluluk projesini hayata geçirmeye hazırlanıyoruz.

90’ıncı yılımızda kültürel mirasımıza da katkı sağlamaya devam ediyoruz. Perge Antik Kenti’nde yapılan kazılarda ortaya çıkan cam fırın ve kalıntılarının araştırma ve analizine destek oluyoruz. Bu çalışmayla Anadolu’daki cam üretimi tarihini aydınlatmayı hedefliyoruz. Yıl boyunca cam sanatına destek projelerimiz devam edecek.
Nisan ayında Venedik’te düzenleyeceğimiz 39. Şişecam Uluslararası Cam Konferansı’nda ise cam sektörü profesyonelleri ve bilim insanları ile birlikte bilim ve aklın yolunda 90’ıncı yılımızı kutlayacağız.