2023 Global Effie Endeksi açıklandı

Reklam ajansları, ajans holdingleri, network’ler, markalar ve reklamverenlerin Effie organizasyonlarındaki performansı doğrultusunda pazarlama dünyasının en etkililerini ortaya koyan Global Effie Endeksi’nin 2023 sonuçları paylaşıldı.

2023 Global Effie Endeksi’nde 1 Ocak 2023 – 31 Aralık 2023 tarihleri arasında açıklanan global, bölgesel ve ulusal ölçekli Effie Ödülleri finalist ve kazananları göz önünde bulunduruldu. 125 pazardan 4 bin 750 finalist ve kazananın analiz edildiği sıralamaya göre 229 finalist ve ödülle bin 900 puana ulaşan AB InBev, dünyanın en etkili reklamvereni unvanını korudu. Belçika menşeli bira üreticisini ikinci sırada 878 puanla Unilever ve 866 puanla McDonald’s izledi. 125 finalist ve ödülle McDonald’s en etkili markalar sıralamasında 790 puanla zirvede yer aldı. 46 finalist ve ödülle KFC ikinci, 29 finalist ve ödülle Oreo üçüncü sırada boy gösterdi.

Global sıralamalarda holdingler arasında Omnicom, zirveyi geçen yılın birincisi WPP’den devraldı. İkinci basamağa gerileyen sırasıyla WPP’yi Publicis Groupe, IPG ve Dentsu takip etti. Ajans network’lerinde zirveye McCann Worldgroup yerleşirken, ikinciliği DDB Worldwide, üçüncülüğü Ogilvy elde etti.

Ajanslar arasında en etkilisi Brezilya’dan 769 puanla AlmapBBDO oldu. Leo Burnett Dubai (617 puan) ikinci, McCann Worldgroup Gurugram (528) üçüncü basamağa yerleşirken, 22 finalist ve ödülle 152 puan toplayan TBWA\Istanbul global sıralamada 43’üncü, 21 finalist ve ödülle 138 puan toplayan Rafineri 52’nci, 9 finalist ve ödülle 105 puan alan Happy People Project 78’nci, 22 finalist ve ödülle 99 puan toplayan VMLY&R 85’inci basamakta boy gösterdi. GUT Buenos Aires’in birinciliği aldığı en etkili bağımsız ajanslar sıralamasında Rafineri 11’nci (138), Happy People Project 20’nci (105), Concept 41’nci (66), Sobraz 53’üncü (60), Titrifikir 88’inci (47) sıraya yerleşti.

Avrupa’nın en etkili 10 ajansı arasında Türkiye’den 2 ajans

Pazarlama dünyasının bölgeler özelinde de performansını ortaya koyan endeksin Avrupa sıralamalarında TBWA\Istanbul ve Rafineri kıtanın en etkilileri arasında yer aldı. TBWA\Istanbul sıralamaya 9’uncu, Rafineri 10’uncu sıradan dahil olurken Happy People Project 15’inci, VMLY&R 17’nci, MullenLowe Istanbul 34’üncü , Concept 38’inci, Tribal Worldwide İstanbul 40’ıncı, Sobraz 47’nci, Mindshare İstanbul 53’üncü, Medina Turgul DDB ve OMD Türkiye 55’nci, Punch BBDO 62’nci, Ingage Istanbul ve PHD Türkiye 76’ncı, Mediacom ve Wunderman Thompson Türkiye 78’inci, Titrifikir 90’ıncı basamakta boy gösterdi.

Rafineri, Avrupa’nın en etkili üçüncü bağımsız ajansı olurken ilk 10’da yer alan bir diğer ajans da yedinci sıraya yerleşen Happy People Project oldu. Kıtanın en etkili bağımsız ajansları arasında Concept 13’üncü, Sobraz 17’nci, Titrifikir 30’uncu, Arthur Istanbul 33’üncü, OPN 39’uncu, boomads 55’inci, Kala Film, People ve Rabarba 63’üncü, PRCO ve SEM 96’ncı ve Panda Films de 99’uncu sırada yer aldı.

Avrupa’nın en etkili reklamverenleri arasında Sabancı Holding 20’nci sırada boy gösterdi. Sıralamada ayrıca Türk Eğitim Vakfı 43’üncü, Aksoy Grup 55’inci, Penti 57’nci, Yıldız Holding 63’üncü, Koç Holding ve OYAK Enerji 73’üncü, Lila Group ise 88’inci sıraya yerleşti. Markalar sıralamasında Türk Eğitim Vakfı 29’unculuğu, Akbank ve sahibinden.com 41’inciliği, Penti 44’üncülüğü, Yumoş 47’nciliği, Otoplus ve TotalEnergies İstasyonları 60’ıncılığı, Petrol Ofisi ve Vestel 76’ncılığı elde etti.

2023 Global Effie Endeksi’ne effieindex.com adresinden göz atabilirsiniz.