Samimiyet, sahicilik, ölçülebilir hedefler, modadan uzak durmak… Günü kurtarmaya çalışmak yerine geleceğe yatırım yapmak. Sanırım insanların 2020’de yaşanan pandemiden sonra markalardan en büyük beklentisi bu olacak.
Reckitt Benckiser’in IPSOS’a yaptırdığı araştırmalardan gördüğümüz kadarıyla Yarının Suyu projesi sonuçlarını vermeye başlamış. Kampanyanın ilk ayaklarından biri olan 25 Litre Belgeseli katılımcıların yüzde 55’i tarafından biliniyor. Yüzde 47 belgeseli Finish’in yaptığının farkında. İnsanların yüzde 35’inin su tasarrufu dendiğinde aklına ilk gelen marka Finish. Kampanyayı görenlerin yüzde 88’i su kullanımını azaltmaya yönelik istek ve çabalarının olduğunu belirtmişler. Finish yöneticileri katılımcılardan günlük tutmalarını ve su faturalarını kendilerine ulaştırmalarını istemiş. Bu hanelerin su faturalarının yüzde 9 azaldığı tespit edilmiş.
Ünlü bir reklamveren sözüdür: “Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor. Ama hangi yarısı bilmiyorum.”
İletişime yatırdığımız kaynakların hangi yarısı boşa gidiyor? Bu konuda bildiğim bir araştırma yok. Ancak bir davayı sahiplenmek her iki yarıyı birleştirebilir. Samimiyet, sahicilik, ölçülebilir hedefler, modadan uzak durmak… Günü kurtarmaya çalışmak yerine geleceğe yatırım yapmak. Sanırım insanların 2020’de yaşanan pandemiden sonra markalardan en büyük beklentisi bu olacak. Yatırımların boşa çıkmamasının en garantili yolu ise bir meseleyi sahiplenmekten geçiyor.
Çalışma hayatım boyunca anlam yaratmak için kendime koyduğum bazı hedefler oldu:
Bu kapsamda pek çok anlamlı projeye imza attık ekip olarak. Yeni hikâyeler, yeni sorumluluklar, yeni projeler hep oldu. Olmaya da devam edecek. Ancak bazıları çok özel. CMO Society’nin 17 üyesi ile yazdığımız yeni hikâyemiz gibi. Bir mentorluk programı olan Geleceğin Liderleri birinci dönem mezunlarını verdi. Geçtiğimiz yıl başlayan ve altı ay devam eden programda altı farklı sektörden 17 pazarlama lideri 100’ün üzerinde görüşme yaptı. Networking buluşmaları ve seminerlerle desteklenen programa 30 farklı şirketin lideri ve lider adayı katıldı. Mentor ve menti eşleşmeleri ise şu şekildeydi:
Mentorluk yapan tüm üyelerimize bir kez daha gönülden teşekkür ediyorum. Genç liderlerin yolu açık olsun. Programa danışmanlık yapan Ebru Yonca Çapa’ya da çok teşekkürler.
Geleceğin Liderleri programının ikinci dönemi Şubat ortası başlıyor.
