McDonald’s Türkiye, bayram trafiğinde güvenli sürüşe dikkat çeken “Yola Kahvenle Çık” kampanyasını başlattı.
McDonald’s Türkiye, Ramazan Bayramı tatili öncesinde sürücülerin dikkatini artırmaya yönelik sıra dışı bir kampanyaya imza attı. “Yola Kahvenle Çık” sloganıyla duyurulan çalışma, dünya genelinde trafik güvenliği için kullanılan “Don’t Drink and Drive” (Alkollü Araç Kullanmayın) uyarısını ters köşe bir kelime oyunuyla kahve ekseninde yeniden yorumluyor.
Küresel ölçekte bilinen bir mesajı yaratıcı bir görsel dille ele alan kampanya, McCafé’yi sürüş sırasında uyanıklık ve odaklanmanın sembolü olarak konumlandırıyor. Görsel tasarımlarda McDonald’s’ın dünyaca ünlü “altın kemer” ikonu, zorlu yollarda sürücünün odağını simgeleyen güçlü bir yol çizgisine dönüşerek markanın görsel mirasını trafik güvenliği mesajıyla birleştiriyor.
TBWA\Istanbul tarafından tasarlanan kampanyada, Türkiye’nin sürüş odağı gerektiren en kritik güzergahlarına vurgu yapılıyor. Görsel anlatıda; 65 kilometrelik dağ hattıyla bilinen Konya Kuşyuvası Geçidi, uzun sürüş mesafesiyle dikkat çeken Mersin-Alanya yolu ve yüksek rakımlı Bursa-Domaniç yolu gibi rotalar kullanılarak mesajın etkisi yerelleştiriliyor.
McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak, kampanyanın çıkış noktasını şu sözlerle özetliyor: “Herkesin zihninde güçlü bir karşılığı olan o meşhur uyarıyı, kahve odağında kurgulayarak kendi dilimizle ‘Drink and Drive’ dedik. Yola çıkarken ya da mola verirken tazelenmek isteyen herkesi McCafé’ye davet ediyoruz.” 1986’dan beri Türkiye’de faaliyet gösteren marka, sunduğu hizmetlerin %98’ini yerli tedarikçilerden sağlayarak yerel bağlarını bu tip toplumsal mesajlarla güçlendirmeye devam ediyor.
