Aralık ayındaki sessizliğin ardından ocak ayında rekabet yeniden kızıştı. Yalnızca bir kampanya, yüzde 3’lük kaliteli hatırlanma eşiğini aşarak yeni yıla damgasını vurdu.
ÖZGE SÖNMEZ
Ipsos Türkiye Brand Health Tracking Service Line Leader
2026 yılına hızlı bir başlangıç yaparak, reklam dünyasında aralık ayında gözlemlediğimiz “sessiz” dönemin sona erdiğini söyleyebiliriz. Yeni yılın ilk ayında, bir kampanya yüzde 3’lük kritik “kaliteli hatırlanma” eşiğini aşarak öne çıkmayı başardı. Bu durum, markaların yeni yıl stratejilerini devreye sokmasıyla rekabetin yeniden canlandığını gösteriyor.
Ayın öne çıkanı, yüzde 4,78 gibi etkileyici bir hatırlanma oranına ulaşan Turkcell’in, Ata Demirer’in başrolde olduğu “Bir Turkcell Yapımı Türkiye’nin Çok Çekici Operatörü” kampanyası oldu. Kampanyanın başarısı, sinematografik anlatımı ve Ata Demirer’in sevilen karakteriyle kurduğu güçlü bağ ile ilgili görünüyor.
Aralık ayında olduğu gibi ocak ayında da ünlü kullanımı, hatırlanma listelerinin üst sıralarını belirleyen en önemli faktörlerden biri olmaya devam etti. Turkcell’in Ata Demirer’li kampanyasının yanı sıra, Birevim’in Ahmet Kural’lı ve Vodafone’un Demet Evgar’lı reklamları da ilk 7’de yer alarak bu trendin gücünü bir kez daha kanıtladı.
Aralık ayından farklı olarak, ocak listesinin zirvesinde genel marka bilinirliğinden ziyade, güçlü bir kampanyanın tek başına yarattığı etkiyi görüyoruz. Turkcell’in bu etkisi, doğru kurgulanmış bir hikâyenin ve stratejik ünlü kullanımının, genel reklam yatırımlarının düştüğü bir ayda bile ne kadar fark yaratabileceğinin somut bir örneği oldu.
Yemeksepeti gibi genel bilinirlikle listede yer alan markalar varlığını sürdürdü. Sonuç olarak ocak ayı, Turkcell’in tek bir kampanyayla dikkatleri üzerine çektiği, yüzde 3’lük hatırlanma bariyerini aştığı ve doğru ünlü kullanımının etkisini bir kez daha teyit ettiği bir dönem oldu.
Tarih aralığı: 5-30 Ocak 2026
