X, yeni marka kampanyası planıyla, hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin güvenini yeniden kazanmayı amaçlıyor.
Geçtiğimiz eylül ayında platforma katılan X’in küresel pazarlama direktörü Angela Zepeda, Social Media Week etkinliğinde yaptığı söyleşide, X’in bu yıl içerisinde bir marka kampanyası başlatacağını açıkladı.
Adweek’de yer alan habere göre Cannes Lions sonrası yayına girmesi beklenen kampanya, Zepeda’ya göre X’i kültür ve haber gündeminin merkezinde konumlandırmayı amaçlıyor. Zepeda’nın açıklamalarına göre kampanya, şu mesajı da verecek: “Eğer kültürel gündemde bir şey patlak verirse, insanlar X’e gelir.”
Zepeda, Elon Musk’ın 2022 yılında platformu devralması ve ardından Twitter ismini X olarak değiştirmesiyle birlikte marka değerinde bir miktar kayıp yaşandığını da kabul ederek, “Bir marka pazarlamacısı olarak, Twitter ismine büyük saygı duyuyordum. Cıvıldamak, gerçek zamanlı olarak nerede olduğunuzu söylemek… “Tweet” kelimesi tam anlamıyla mükemmeldi” dedi. Zepeda’ya göre X’in yeniden tanımlanma fırsatı, bu yeni marka kampanyasıyla birlikte doğacak.
X, bu kampanyayla yalnızca kullanıcıları kazanmayı değil, aynı zamanda reklamverenlerin güvenini tekrar kazanmayı da hedefliyor. Disney, Unilever, Apple ve Mars gibi büyük reklamverenler, Musk’ın platformda yaptığı köklü değişiklikler ve içerik denetiminde gevşemeye gitmesi sonrası harcamalarını ya azalttı ya da platformdan tamamen çekildi. Her ne kadar pek çok reklamveren platforma geri dönmüş olsa da – MediaRadar verilerine göre 2024’te uygulamada reklam veren şirket sayısı yüzde 15 artmış durumda – X’in ABD reklam gelirinin 2023’e kıyasla yüzde 28 düşerek, iki milyar dolardan 1.4 milyar dolara gerilemesi bekleniyor.
Zepeda, reklamverenlerin endişelerini hafifletmek adına platformda geliştirilen yeni marka güvenliği çözümlerine dikkat çekti. Bu çözümler arasında, kullanıcıların katkıda bulunduğu Community Notes adlı doğrulama sistemi ile markaların içerik yakınlığı tercihlerini belirleyebildiği bir marka güvenliği portalı yer alıyor.
X, temel reklam gelirlerinin ötesinde, abonelik ürünleri ve yeni hizmetlerle gelir kaynaklarını çeşitlendirmeye çalışıyor. Bu yıl Visa ile birlikte hayata geçirilmesi planlanan X Money adlı ödeme platformu, video içerik ve orijinal programlamalar bu adımlar arasında. Ayrıca mart ayında duyurulan, Elon Musk’ın yapay zekâ şirketi xAI ile X’in birleşmesi de platformun geleceğinde önemli değişimlerin habercisi olarak görülüyor.
Zepeda, Elon Musk’ın X’i, Çin’in WeChat’i gibi “her şeyi sunan bir süper uygulama” haline getirme vizyonunun hâlâ masada olduğunu ifade ederek şunları söyledi: “Şimdiye dek hayata geçirdiğimiz hizmetlerde güzel bir başarı gördük… Bu yüzden bu yolda ilerlemeye devam edeceğiz. Mühendis ekibimizle yoğun bir planlama süreci içindeyiz. Uygulamanın nihai vizyonu bu yöne gidebilir, ama şu an daha çok ABD’li kullanıcıların yeni özelliklere nasıl tepki verdiğini gözlemliyoruz. Amacımız, insanların gerçekten kullanmak isteyeceği bir uygulama yaratmak. Değerlendirmeye açık çok şey var ve bu da şirketimizi oldukça heyecan verici kılıyor.”
