WPP Media, Mastercard’ın medya ortağı oldu

Mastercard, 70’den fazla ülkede medya stratejisi, planlama ve satın alma süreçlerini yönetmek üzere WPP Media’yı seçti. Böylece marka, 10 yıldır birlikte çalıştığı Carat ile yollarını ayırmış oldu.

Bu anlaşmayla birlikte WPP’nin Mastercard ile işbirliği de genişliyor. Ogilvy, Mastercard’ın küresel topluluk yönetimini üstlenirken, kreatif ajans olarak McCann görevine devam edecek.

Bu gelişme, son dönemde önemli müşteri kayıpları yaşayan WPP Media için büyük bir başarı olarak değerlendiriliyor. Geçtiğimiz yıl Coca-Cola ve Mars hesaplarını kaybeden şirket, aynı zamanda CEO değişikliğine gitmiş ve Cindy Rose görevi devralmıştı. Ayrıca GroupM, WPP Media adıyla yeniden yapılandırılarak medya ajanslarının daha entegre ve teknoloji odaklı çalışması hedeflenmişti.

Mastercard, bu değişimin temelinde “yapay zekâ çağında daha entegre bir iş yapısı”na duyulan ihtiyaç olduğunu belirtti. Şirket sözcüsü, “WPP’nin küresel erişimi, güçlü yapay zekâ ve veri kabiliyetleri, medya ve sosyal etkileşimden iş süreçlerine kadar entegre yaklaşımı sayesinde pazarlama ekosistemimizde daha yüksek etki yaratmayı hedefliyoruz” dedi.

Sektör kaynaklarına göre WPP Media, nisan ayında PayPal ile olan işbirliğini sonlandırarak Mastercard’ı kazanmasının önünü açtı. Yeni CEO Cindy Rose, “Mastercard, küresel ticaretin kalbinde yer alan saygın ve güvenilir bir marka. Onların tercihi, yapay zekâ temelli veri çözümleriyle akıllı büyüme vizyonumuzun bir göstergesi” dedi.

Araştırma şirketi COMvergence’e göre Mastercard, 2024 yılında medya yatırımlarına yaklaşık 180 milyon dolar ayırdı. Şirketin toplam reklam ve pazarlama harcamaları 815 milyon dolara ulaşırken, bu rakam önceki yıla göre yüzde 1 düşüş gösterdi. Buna karşın şirketin net geliri yüzde 12 artarak 28,2 milyar dolara yükseldi. Carat ise ayrılık sonrası yaptığı açıklamada Mastercard’a “güven ve işbirliği için teşekkür ederek” markaya gelecekte başarılar diledi.