WPP, düşen hisse değeri, artan yapay zekâ rekabeti ve büyük müşteri kayıplarının ardından 26 yıl sonra FTSE 100 endeksinden çıkarılıyor.
WPP Plc, büyük müşteri kayıpları ve yapay zekâ kaynaklı rekabet endişeleri sonrası hisselerinin son 20 yılın en düşük seviyelerine gerilemesiyle, İngiltere’nin amiral endeksi FTSE 100’deki yerini kaybediyor.
Endeks sağlayıcısı FTSE Russell’ın Çarşamba günü yaptığı açıklamaya göre, WPP’nin FTSE 100’deki koltuğu 19 Aralık işlem kapanışı sonrası British Land Co. tarafından devralınacak.
Martin Sorrell tarafından kurulan WPP, 1998 yazından bu yana FTSE 100’ün sürekli bir üyesiydi. Ancak şirket bu yıl iki kez satış büyüme hedefini aşağı yönlü revize etti ve yönetim değişikliğine gitti. Eski Microsoft yöneticisi Cindy Rose, Eylül ayında CEO’luk görevini devralarak Mark Read’in yedi yıllık döneminin ardından liderlik koltuğuna oturdu.
Şirket hisseleri 2024 boyunca neredeyse yüzde 66 değer kaybederek, kasım ayında 1998 seviyelerine geriledi. WPP’nin piyasa değeri şu anda yaklaşık 3,1 milyar sterlin (4,1 milyar dolar).
Yaratıcı üretim ve kampanya geliştirme süreçlerinde yapay zekâ araçlarının hızla yaygınlaşması, WPP’nin iş modeline ciddi baskı uyguluyor. Büyük şirketlerin kreatif tasarım ihtiyaçlarını kendi bünyelerine taşımayı tercih edebileceği yönündeki endişeler yatırımcıları tedirgin ederken, Meta ve Google gibi devlerin KOBİ’lere yönelik otomatik reklam kampanya araçlarını piyasaya sürmesi rekabeti daha da kızıştırıyor.
WPP’nin içinde bulunduğu zor tabloyu ağırlaştıran bir diğer unsur da üst üste yaşanan büyük müşteri kayıpları oldu:
Mars Inc., 1,7 milyar dolarlık reklam portföyünü Haziran ayında rakip Publicis Groupe’a taşıdı.
Pfizer, 2023’ten bu yana çeşitli işleri ajans çatısından çekti.
WPP, bu yıl Coca-Cola’nın Kuzey Amerika’daki önemli bir sözleşmesini de kazanamadı.
17 Kasım’da WPP hisseleri, Havas’ın şirketin bir bölümünü veya tamamını satın almak istediği yönündeki haberlerle kısa süreli bir yükseliş yaşasa da, Havas’ın bu iddiaları yalanlamasıyla rallinin tamamı geri verildi.
Bloomberg verilerine göre WPP, geçtiğimiz salı günkü kapanış itibarıyla İngiltere’nin en büyük şirketleri arasında 117’nci sıraya geriledi. FTSE Russell kuralları, sıralaması 111’in altına düşen şirketlerin FTSE 100’den otomatik olarak çıkarılmasını öngörüyor. Endeksten çıkış, FTSE 100’ü takip eden fonların hisse satışı yapmasına yol açabileceği için şirketler açısından kritik önem taşıyor.
British Land, yükselen faiz oranlarının gayrimenkul yatırımlarının değerini baskılamasıyla son yıllarda FTSE 100’de gidip gelen bir performans sergiliyordu. Normal şartlarda WPP’nin yerini Spectris Plc alacaktı; ancak şirketin KKR & Co. tarafından satın alınma süreci devam ettiği için bu değişiklik gerçekleşmedi.
