Warburtons, İngilizlerin vazgeçilmezi crumpet’ları bu kez Oscar ödüllü Olivia Colman’ın başrolde olduğu eğlenceli bir reklamla “ulusal hazine” ilan ediyor.
Birleşik Krallık’ın en büyük fırın markası Warburtons, ikonik hikâye anlatımıyla dikkat çeken reklamlarına bir yenisini daha ekledi. Markanın bu seferki yıldızı, “The Favourite”, “The Crown”, “The Lost Daughter” dizileriyle tanınan Oscar ödüllü oyuncu Olivia Colman.
“The Inspection” (Denetleme) adlı yeni reklam filminde Colman, Hollywood’un yıldızlar geçidine katılarak Warburtons’un mizah anlayışına kendi eşsiz tarzıyla hayat veriyor.
Robert De Niro ve Samuel L. Jackson gibi yıldızların izinden giden Olivia Colman, reklamda Warburtons Yönetim Kurulu Başkanı Jonathan Warburton ile birlikte kamera karşısına geçiyor. Colman, İngiliz kültürünün vazgeçilmez lezzetlerinden biri olan Warburtons crumpet’larının (İngiliz tarzı pankek) “Ulusal Hazine” unvanını hak edip etmediğini belirlemek üzere bir denetleme başlatıyor.
Reklamın açılış sahnesinde Olivia Colman, hayali bir kurum olan “Ulusal Hazineler Departmanı” (D.O.N.T) temsilcisi olarak Warburtons genel merkezine baskın yapıyor ve tüm fırını kendi yetkisi altına alıyor. Ajanları üretim hattında hummalı bir şekilde çalışırken, Olivia karizmatik bir tirat eşliğinde crumpet’ların bir “ulusal hazine” sayılması için gerekli kriterleri sıralıyor. Ancak kısa süre sonra, üzerine çeşitli malzemeler konmuş crumpet’lar hayal ederken kendini bir hayal âleminde buluyor. Bu sahneye eşlik eden melodi ise Wham!’ın efsanevi şarkısı Careless Whisper’ın ikonik saksafon solosu. Üstelik bu sahne için orijinal kayıt kullanılmak yerine, şarkının ilk haline sesiyle hayat veren Steve Gregory yeniden stüdyoya girip parçayı çalmış.
Reklamın sonunda ise her şey bambaşka bir hâl alıyor. Olivia Colman, crumpet’larla dolu araçlardan oluşan bir konvoya atlayarak kameraya sinsi bir kahkaha atıyor ve tüm “denetlemenin” aslında Warburtons crumpet’larını ele geçirmek için kurgulanmış bir plan olduğunu açıklıyor. Reklam, İngiltere’nin crumpet tutkusuna da vurgu yapıyor: Crumpet yiyen Britanyalıların yüzde 71’i bu yiyeceği İngiliz kültürünün temel taşlarından biri olarak görürken, yüzde 41’i onun gerçekten bir “Ulusal Hazine” statüsünü hak ettiğini ve “her ne pahasına olursa olsun korunması” gerektiğini düşünüyor.
Joyful & Triumphant’ın kurucusu ve yaratıcı direktörü Billy Faithfull şöyle diyor: “Olivia Colman’ın bir crumpet yerken görülmesinden daha Britanyalı bir şey olabilir mi? Yıllardır sinemanın ikonlarını fırın reyonunun ikonlarıyla buluşturuyoruz. Olivia ve Warburtons crumpet’ı gerçekten mükemmel bir ikili. Her ikisi de gerçek birer ulusal hazine!”
Warburtons Başkanı Jonathan Warburton ise kampanyadan büyük memnuniyet duyduklarını belirtiyor: “Olivia Colman’la bu yolculuğa çıkmak bizim için büyük bir mutluluk. Belki biraz taraflıyım ama crumpet’larımızın ulusal hazine statüsünü hak ettiğine yürekten inanıyorum. Olivia’nın denetlemedeki tutkusu da bunu açıkça gösteriyor. Eminim crumpet’larımız bu görev için gereken her şeyi karşılayacak: İster Colman ailesinin kahvaltı masasını süslesin, ister sadece lezzetli bir atıştırmalık olsun!”
Kampanyanın yaratıcı süreci Joyful & Triumphant imzası taşırken, sosyal medya çalışmaları McCann Manchester tarafından yürütüldü. Reklamın yönetmen koltuğunda ise Merman’dan Declan Lowney oturuyor. Entegre medya planlaması Mindshare’e ait olan kampanya; TV, dijital yayın platformları (VOD), açıkhava mecraları, radyo, sosyal medya ve çevrimiçi kanallarda geçtiğimiz çarşamba gününden itibaren izleyiciyle buluşmaya başladı.
