Vestel’den gerçek hikâyeler

Vestel, Gururla Yerli söylemini üreten kadınların hikâyelerini anlattığı yeni reklam kampanyasıyla başka bir seviyeye taşıyor. Yeni kampanyada markanın iletişiminin başat unsuru olan bu söylemini, Vestel Beyaz Eşya Ürün Grubu imaj kampanyası kapsamında “Kendim için, ülkem için, geleceğim için… Gururla” şeklinde görüyoruz. Beş filmden oluşan yeni kampanya, 5 şehir 5 kadın 5 yaşam zincirinden oluşuyor. İlk filmde Vestel’in üretim, ikinci filmde ise satış ayağında çalışan iki kadının gerçek yaşam hikâyelerini izliyoruz.

Yeni iletişim dönemine dair

Geçtiğimiz hafta Vestel Şirketler Grubu Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Ergün Güler ve Vestel Ticaret A.Ş. Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Tunç Berkman’ın hazır bulundukları basın toplantısında Vestel’in yeni iletişim dönemine dair detaylar paylaşıldı. 2012 yılından bu yana tüketici deneyimi ve müşteri hizmetleri alanlarında esaslı yatırımlar yapan Vestel’in son beş senelik büyüme rakamları da sunuldu. Buna göre, 2012’de markanın televizyondaki pazar payı yüzde 15 iken, şu anda bu pazardaki mevcudiyeti yüzde 25 olarak görülüyor. Akıllı telefonda da yüzde 6-7’lik pazar payına sahip olan Vestel’in bu alanda ihracata başladığı da verilen bilgiler arasında. Türkiye pazarında akıllı telefon satışlarında üçüncü sırada yer alan markanın aylık ortalama 1 milyon akıllı telefon sattığı belirtildi. Beyaz eşyada 2012’de sahip olunan yüzde 9’lük pazar payı ise 2017’de yüzde 15 olarak görülüyor.

Vestel’in son dönemde yaptığı araştırmalarda dikkat çeken bir diğer veri ise, “Evime asla Vestel sokmam” diyenlerin oranının, 2012’den bu yana yüzde 12’den yüzde 1’e düşmüş olması. Vestel Şirketler Grubu Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Ergün Güler’e göre bu değişimin altında yatan sebepler yerlilik vurgusu, reklam yüzü olarak uzunca bir süre Vestel’le işbirliği yapan Kenan İmirzalıoğlu ve müşteri hizmetlerindeki yatırımlar.