Swatch, tepkilerin ardından Çin’de gösterimde olan bir reklamını yayından kaldırdı.
Swatch, Asyalı bir modelin göz kenarlarını çektiği görsel nedeniyle tepkiler aldı ve reklamı kaldırdı. Görüntü, 580 milyondan fazla kullanıcısı olan Weibo’nun da aralarında bulunduğu sosyal medya platformlarında yürütülen bir kampanyanın parçasıydı. Ancak birçok yorumcu, pozun tarihsel olarak Asyalılarla alay etmek için kullanılan ırkçı “çekik göz” hareketini çağrıştırdığını belirtti.
Adweek’te yer alan habere göre Swatch, 16 Ağustos’ta Instagram ve Weibo üzerinden yaptığı açıklamada özür diledi. Markadan yapılan açıklamada, “bir modelin tasviriyle ilgili endişelerin dikkate alındığı” ve görsellerin kaldırıldığı ifade edildi. Şirket ayrıca “neden olabilecek her türlü sıkıntı veya yanlış anlaşılma için içtenlikle özür dilediğini” açıkladı.
Omega, Longines ve Tissot gibi markaların da üreticisi olan The Swatch Group, gelirlerinin yaklaşık yüzde 27’sini Çin, Hong Kong ve Makau’dan elde ediyor. Ancak temmuz ayında bu pazarda satışlar, talepteki düşüş nedeniyle yıllık bazda yüzde 14,6 geriledi.
Özüre rağmen, bazı tüketiciler markayı boykot çağrılarıyla hedef almaya devam ediyor. 1 milyondan fazla takipçisi olan bir Weibo kullanıcısı, Swatch’ı “Çinlilere karşı ırkçılık yapmakla” suçlayarak düzenleyicilerin cezalandırması gerektiğini savundu. Instagram’da bir başka kullanıcı ise, “Bu bir hata değildi; pazarlamanıza gömülü, kasıtlı bir üstünlük ve hakimiyet gösterisiydi” yorumunu yaptı.
Benzer bir tartışma, 2023’te Dior’un Asyalı bir modelin göz kenarını kaldırdığı reklamı sonrası da yaşanmıştı.
Here you'll find all collections you've created before.
