Turistleri rakibine yönlendiren marka

Olimpiyatlar vesilesiyle Paris bu yaz dünyanın dört bir yanından milyonlarca turisti ağırlamaya hazırlanırken, tıklım tıklım metrolar, geciken otobüsler, yetişmeyen inşaatlar, trafiğe kapalı alanlar, hız yapan scooter’lar ile Parislileri zor bir dönem bekliyor. Yolculuk paylaşımı markası Heetch ise kapıdaki krizi, Parislilerin hayatını kolaylaştırmak için yapamayacağı şey olmadığını göstermek için değerlendiriyor.

BETC Paris imzalı kampanyasında Heetch, şehrin dört bir yanında rakibinin yani Uber’in reklamını yapıyor. Reklamların hedefinde yerel halk değil, turistler var zira nüfus ne kadar artarsa artsın, marka Parislilere sunduğu hizmetin kalitesini korumak istiyor.

Heetch’in entegre kampanyası, turistlere 12 farklı dilde sesleniyor. Otel, bar, kafe, müze, havaalanı ya da olimpiyat alanları gibi turistlerin yoğun olduğu bölgelerde uygulanan kampanyanın tüm iletişim materyallerinde turistleri Uber uygulamasına yönlendiren karekodlar bulunuyor. Kampanyanın görünürlüğü açıkhavada ilanlardan dijital uygulamalara, ekmek kâğıdından krep tutucusuna, patates kızartması külahından bardak altlığına çok çeşitli uygulamalarla destekleniyor.

Heetch, kendi sürücülerinin ve bazı influencer’ların da turistleri Uber’e teşvik etmelerini istiyor. Marka, HeyGen AI yardımıyla bu videoları Paris’i en çok ziyaret eden turistlerin dillerine çeviriyor.

Heetch CMO’su Renaud Berthe, “Bu yaz spor etkinlikleri, dünyanın dört bir yanından yolcu akını anlamına geliyor. Bu da araç paylaşımı açısından onmilyonlarca euro değerinde bir fırsat. Ancak Heetch olarak biz bunun dışında yer almayı tercih ettik çünkü bu nüfusa hizmet etmek, bizim mutlak önceliğimiz olan Parislilere sunduğumuz hizmetin kalitesini düşürecektir. Üstelik ulaşımın kesintiye uğrayacağını bildiğimiz bu dönemde daha da fazla düşürecektir” diyor.