Alladsof ve KONDA’nın “Reklam Algıları Araştırması”, Türkiye’de televizyon reklamlarının tüketicide hedeflenen karşılığı bulmadığını ortaya koyuyor.
Reklam veritabanı Alladsof yayın hayatına başladı. Beş yılda 1 milyon sterlin yatırım ile geliştirilen ve yapay zekâ teknolojisini kullanan platform, KONDA Araştırma ile gerçekleştirdiği işbirliğiyle Türk halkının hangi reklamları beğenip beğenmeyeceğini öngörerek pazarlama ekiplerinin bütçe verimliliğini artırmayı hedefliyor.
Alladsof ve KONDA’nın “Reklam Algıları Araştırması”nın bulguları, Türkiye’deki televizyon izleyicilerinin 4 reklamdan birini sıradan bulduğunu, 5 reklamdan üçüne ise tepki vermediğini gösteriyor. 2023 verilerine göre Türkiye’deki reklam yatırımları pastasında yüzde 37,7 pay alan televizyon reklamları, geçtiğimiz yıl da markaların medya satın almalarındaki en yüksek gider kalemlerinden biriydi.
Tepkisiz kalınan reklamların Türkiye’deki yaygın reklam algısıyla reklam yatırımları arasındaki uyumsuzluğa işaret ettiğini vurgulayan Alladsof Kurucu Ortağı Nuri Gülver, “Markalar sektörel kabuller, varsayımlar ve içgüdüsel kararlarla televizyon reklamları için her yıl milyarlarca TL harcıyor. Ancak bu reklamların pek çoğu alıcıda karşılık bulamıyor. Alıcı profillerini, reklam algılarıyla eşleştirebilmek için KONDA ile işbirliği yaptık. Alladsof veritabanındaki teknoloji sayesinde ev hanımlarından beyaz yakalı çalışanlara, muhafazakar seçmenden çocuk sahibi ailelere, mikro kırılımlarda farklı hedef kitlelerin ne tür reklamları daha fazla beğendiği ya da beğenmediği tespit edildi. Örneğin içinde ünlü bir şarkı bulunan reklamların izleyicileri duygulandırdığını, jingle bulunanların ise heyecanlandırdığını görebiliyoruz. Heyecanlandıran reklamların beğeni, anlaşılırlık, hatırlanma, farklılaşma gibi kriterlerde en yüksek puanı aldığını görebiliyoruz. Araştırmanın bir başka sonucu ise şu oldu: 2,56’lık skorla Türkiye’deki TV reklamları, özgünlük ve farklılaşma konusunda sınıfta kaldı” diyor.
Dünyada TV reklam sektörünün 1 trilyon dolarlık bir pazar olduğunu, buna rağmen TV reklamlarının analitiğine odaklanan herhangi bir disiplin veya çözüm olmadığını dile getiren Gülver, değerlendirmesini, “Geliştirdiğimiz teknoloji, Türkiye’nin önde gelen reklamverenleri tarafından ilgiyle takip ediliyor. Platformun sunduğu değeri daha büyük reklamverenlere net bir biçimde anlatabilmek için platforma sınırlı sayıda şirket kabul ediyoruz. Bir sonraki TV reklamı bütçesini en iyi şekilde kullanmak ve reklam sürecinden en yüksek verimi almak isteyen markalar, başvurularını Alladsof internet sitesinden yapabiliyor. Markalarının hedef kitlesiyle ve iletişim stratejisiyle en çok örtüşen reklam formatlarını, sürelerini, senaryolarını ve stratejilerini bulabilmeleri için benzersiz içgörüler sağlayan Alladsof’u, reklamcılık sektörü için adeta elektriğin icadına benzetiyoruz. Platform, Türkiye’nin en kapsamlı reklam veri tabanı olma özelliğini yanı sıra, ajans-marka ilişkisini güçlendirecek, başarılı reklam ortaklıklarını çoğaltacak bir zemin yaratacak” ifadeleriyle sonlandırıyor.
Here you'll find all collections you've created before.
