Trump’ın hamleleri pazarlama ajanslarını zorluyor

ABD’de Trump yönetiminin hükümeti küçültme misyonu, federal kurumlara hizmet veren pazarlama ajanslarını olumsuz etkiliyor.

Ad Age’de yer alan habere göre Elon Musk liderliğindeki Hükümet Verimliliği Bakanlığı (DOGE), işleri azaltarak hükümet sözleşmelerini iptal etmek ve federal işgücünü yeniden şekillendirmek için hızla harekete geçti. X’in sahibi ve Başkan Donald Trump’ın danışmanı olan Musk, 1 trilyon dolarlık tasarruf hedefliyor ve DOGE ekiplerinin neredeyse tüm kamu kurumlarının içinde çalışmaya başladığının altını çiziyor.

Verimliliğin artırılması adına reklam kampanyaları durdurulan, sözleşmeleri feshedilen ajanslardan bazılarının, genele bakıldığında daha fazla baskıya maruz kaldığı görülüyor. Ad Age tarafından verilen örnekler, zorluk yaşayan kurumlar arasından ikisi: ABD Uluslararası Kalkınma Ajansı (U.S. Agency for International Development) ve gazilere verilen sağlık hizmetini kolaylaştırmak ve geliştirmekle yükümlü Gazi İşleri Bakanlığı (Department of Veterans Affairs). Bu iki kurumun ve benzer durumda olan kurumların işten çıkarma yoluna gitmek zorunda kaldıklarının, yeni alanlara odaklanarak strateji değişikliğine gittiklerinin altı çiziliyor.

“Derin bir kaygı ortamı”

Sözkonusu durumdan etkilenen ve adını vermek istemeyen bir iletişim ajansı yöneticisi, konuyla ilgili olarak “Derin bir kaygı ortamı. İnsanlar her gün fonların kesilip kesilmeyeceğini merak ediyor” derken, bir başka yönetici ise bazı sözleşmelerin 90 gün boyunca askıya alındığını ve bunun birçok zorluğa yol açtığını söylüyor. “Hükümet işleri yoluna koyarken personelimizi 90 gün boyunca beklemede tutmamız mı gerekiyor? Bunu yapmak neredeyse imkânsız” diyen yönetici, hükümet sözleşmeleri olan kurumların uzun izin süreçleri nedeniyle personeli kolayca işten çıkaramayacağını ya da yeniden işe alamayacağını belirtiyor.

Yüzlerce çalışan işten çıkarıldı

Öte yandan, bazı sözleşmelerin tamamen iptal edildiği biliniyor. Yabancı yardımları yöneten ABD Uluslararası Kalkınma Ajansı (USAID), Dışişleri Bakanı Marco Rubio’nun ekonomik büyümeyi destekleyen USAID programlarının yüzde 83’ünün iptal edildiğini duyurmasıyla sert bir darbe aldı. Bu durumun, uzun süredir USAID ortağı olan ve yakın zamanda kurumla olan iletişim sözleşmesini fesheden Ogilvy PR’ı etkilediği belirtiliyor.

Ajansların personel sayısını azaltmak zorunda kaldığı da konuşulanlar arasında. Virginia merkezli danışmanlık şirketi Aptive Resources’ın, Gaziler İşleri Bakanlığı (VA) ile iptal edilen sözleşmeler nedeniyle yakın zamanda yüzlerce çalışanını işten çıkardığı aktarılıyor.

Son olarak, birçok kişinin iddiasına göre İç Güvenlik Bakanlığı ve Sağlık ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı (HHS) dahil olmak üzere birkaç federal kurum, bazı kampanyalarını tamamen durdurdu. İki birim de iddialara rağmen suskunluğunu koruyor.