Ünlü İngiliz oyuncu Tom Holland, Lego’nun yeni yüzü oldu.
İngiliz oyuncu Tom Holland, Lego’nun en yeni elçisi olarak önemli bir rol üstlendi. Avengers: Endgame’in yıldızı, markanın son Playmaker’ı olarak, “Never Stop Playing” adlı kısa filmde başrol oynadı.
Lego’nun OLA ajansı tarafından geliştirilen çalışma, oyuncak markasının sonsuz oyun olasılıklarına odaklanan “Rebuild the World” kampanyasının bir parçası olarak karşımıza çıkıyor. Yeni reklam çalışması, Holland’ın eğlenceyi unutan meşgul bir aktör olarak başladığı sahne ile açılıyor. Ancak, iki Lego parçası bir araya geldiğinde, büyü bozuluyor ve Holland, bir futbolcu, bir mucit ve hatta bir Lego minifigürü olarak aniden farklı karakterlere dönüşüyor.
Reklam filminde, ünlü Avustralyalı hard rock grubu AC/DC’nin “High Voltage” parçası tempoyu belirlerken, Lego’nun imza tarzı olan maksimalist enerjiyle devasa megafonlar, roket ayakkabılar ve havada uçan bir anka kuşu gibi Lego yapımı aksesuarlar sahneye giriyor. Cesur görsel tarzları ve hızlı çekimleri ile tanınan ödüllü yaratıcı ikili Los Peréz (Tania Verduzco ve Adrián Pérez) tarafından yönetilen ve Biscuit Filmworks prodüksiyon şirketi aracılığıyla hayata geçirilen reklam filminde, her sahne bir öncekinden daha çarpıcı bir hale geliyor. Ayrıca filmde Holland’ın ikiz kardeşleri Sam ve Harry de yer alıyor.
Lego Grubu’nun ürün ve pazarlama direktörü Julia Goldin, Holland’ın markanın kalbindeki “oyunseverlik özünü” yansıttığını belirterek, şu ifadeleri kullanıyor: “Bu kampanya, büyümenin yaratıcılığı ve oyunu feda etmek anlamına gelmediğini vurgulamayı amaçlıyor. Oyun, her yaşta zamanın ötesinde ve etkili bir katalizör olarak, yaratıcılık ve neşe için bir araçtır.”
Lego’nun kampanyası, çocukların yüzde 44’ünün hızlı bir şekilde büyüme baskısı hissettiği ve yüzde 48’inin “çocukça” veya “bebekçe” olduğu söylenerek belirli oyuncaklar veya aktivitelerle oynamayı bıraktığını ortaya koyan yeni bir araştırmaya dayanıyor.
10 ülkede 20 bin ebeveyn ve 6-16 yaş arası çocukla yapılan anket, çocukların yüzde 24’ünün arkadaşları ve aileleri tarafından sık sık veya çok sık oyun oynamanın “cool” olmadığını söylediklerini buldu. Bu kampanya ise ailelere her yaşta oyunun ne kadar önemli olduğunu hatırlatıyor.
Öte yandan Lego, ağustos ayında Botanicals ve Formula 1 Grand Prix temalı setlerin güçlü satışları sayesinde yıllık yüzde 12’lik bir satış artışı bildirdi. Danimarkalı oyuncak şirketi, 2025’in ilk yarısında satışların rekor seviyeye ulaştığını ve 5.4 milyar dolara (34.6 milyar Danimarka kronu) çıktığını, küresel oyuncak pazarının yüzde 7 büyümesine kıyasla önemli bir artış gösterdiğini duyurdu.
