The Ordinary, güzellik sektöründe kullanılan yanıltıcı pazarlama terimlerini ortaya çıkaran “Periyodik Masal” kampanyası ile gerçek ve kurguyu ayırıyor.
“Medikal seviyede retinoller”den “ebedi gençlik” vaat eden serumlara… Güzellik sektörü, tüketicileri etkilemek için kullandığı yanıltıcı pazarlama terimleriyle adeta dolup taşıyor. Ve bu yöntem oldukça etkili: İngiltere’deki cilt bakım ürünleri kullanıcılarının yüzde 51’i, “lüks” olarak tanımlanan bir ürüne daha çok güveniyor; ABD’deki tüketicilerin ise yaklaşık onda biri, “nadir içerikler” etiketi taşıyan bir ürün için ekstra 75 doları gözden çıkarmaya hazır.
İşte bu noktada The Periodic Fable (Periyodik Masal) kampanyası devreye giriyor. Güzellik markası The Ordinary tarafından hazırlanan tablo, sıfır bilim içeriyor ancak 49 popüler güzellik pazarlama terimini elementler yerine koyarak gerçek ile yanıltıcı olanı ayırmayı amaçlıyor ve sektörde şeffaflığın önemini gözler önüne seriyor.
Uncommon Creative Studio tarafından yaratılan kampanya, çarpıcı ve distopik bir filmle hayat buluyor. Filmde, viral güzellik trendlerini yeniden deneyimleyen ve adeta hipnotize olmuş bir sınıf öğrencileri grubu yer alıyor; “morning shed”den “buz masajına” kadar sosyal medyanın gündeminde olan uygulamalar, heykelsi masaj tekniklerinden ilham alan bir koreografi eşliğinde canlandırılıyor. Film, The Periodic Fable’ın sınıfın önüne gelmesiyle doruğa ulaşıyor; öğrencilerden biri göz bandını ve burun tıkacını çıkararak projeksiyona doğru ilerliyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Uncommon Creative Studio kurucu ortağı Nils Leonard, kampanya hakkında şunları söylüyor: “The Ordinary için yaptığımız işlerle gurur duyuyoruz. The Periodic Fable, güzellik endüstrisinin onlarca yıldır kaçındığı ‘gerçek serum’. Bu tablo, sektördeki yanlış bilgileri dakikalar içinde yeniden yazabilecek güçlü bir eğitim aracı; bilimi kullanarak güzelliği anlama şeklimizi değiştirebilir.”
The Ordinary Marka Başkan Yardımcısı Amy Bi ise şu ifadeleri kullanıyor: “Şeffaflık ve doğruluk, markamızın temel değerleri arasında. Ancak bunu yeni ve ilgi çekici yollarla anlatmak kolay değil. Uncommon, The Periodic Fable’ı bize sunduğunda, mesajımızı hem net hem de etkileyici bir şekilde iletme gücünü hemen fark ettik. Tüketiciler ne aldıklarını bilmeye hak kazanıyor; bazı kelime ve ifadelerin ise sadece pazarlama taktikleri olduğunu anlamalılar.”
Bugün dünya çapında lanse edilen The Periodic Fable kampanyası, dikkat çekici dış mekan görselleri ve hareketli içeriklerle elementleri öne çıkarıyor; İngiltere, ABD ve Kanada’da influencer çalışmalarıyla destekleniyor. Kampanya için hazırlanan özel web sayfasında tüketiciler, tablodaki her bir elementi tıklayarak neden yanıltıcı olduğunu öğrenebiliyor.
