İçgörülerin, sektörel trendlerin, mikro ve makro değişimlerin göstergesi Cat Report, 2024 edisyonuyla karşınızda!
Babil kralı bir gün mühendislerini, mimarlarını ve din adamlarını huzuruna çağırarak sarayında haşmetli bir labirent inşa etmelerini emreder. O kadar karmaşık ve incelikli olmalıdır ki bu labirent, en ihtiyatlı insanlar bile içine girmeye cesaret edemeyecek, girenlerse yolunu kaybedecektir. Günlerden bir gün, Babil sarayını ziyaret eden Arap kralı, ev sahibinin de ricasıyla bu labirente girer. Günler süren arayışlardan ve mücadelelerden sonra, Arap kralı en sonunda çıkış yolunu bulmayı başarır. Arap kralı, Babil kralına içerlemez. Bir gün kendisini bir başka labirente davet edeceğini söylemekle yetinir ve ülkesine geri döner. Gel zaman git zaman, ordusunu toplayıp Babil’e saldırır ve kralını tutsak eder. Gözlerini bağlayarak deve sırtında sürüklediği hükümdarı üç gün süren bir yolculuğun ardından çöle götürür. Gözlerini açarken ona şöyle der: “Tırmanılacak merdivenleri, zorlanacak kapıları, yorucu koridorları ve duvarları olmayan bir labirenttesin şimdi.”
Çölün ortasında bırakılan Babil kralı çok geçmeden açlıktan ve susuzluktan ölür.
Jorge Luis Borges’in İki Kral, İki Labirent öyküsü böyledir. Bugün içinde bulunduğumuz durum bana bu iki labirenti hatırlatıyor. Bir yandan Babil kralının labirenti gibi, her gün karşılaştığımız Türkiye’ye özgü sorunlar ve zorluklar çıkış yolunu bulmamızı iyice güçleştiriyor. Diğer yandan da Arap kralının labirenti olan uçsuz bucaksız çöl gibi, referanslar belirlemekte, haritalar çizmekte, dolayısıyla öngörü geliştirebilmekte yetersiz kalıyoruz. Her şeye rağmen, bu kadar üretken olabildiğimiz, işimize dört elle sarılmayı sürdürdüğümüz ve yaratıcılığa şans vermekten vazgeçmediğimiz için kendimizi şanslı ve başarılı saymalıyız.
MediaCat’in her ocak sayısında olduğu gibi, 2025 yılına da bir önceki yılın en iyilerini kayıt altına aldığımız Cat Report ile giriş yapıyoruz. Bu yılın raporunda aşağıdaki kategorileri göz önünde bulundurduk:
TBWA\Istanbul’u Cat Report’un zirvesinde gördüğümüz son yıl 2021 idi. Raporun son iki edisyonunda Tribal Worldwide Istanbul’un ardına düşen ajans, bu kez oldukça anlamlı bir farkla ilk sıraya oturuyor. VML Türkiye 2024 yılının yükselen yıldızlarından; hem ödül performansını artırıyor hem de Cat Report’ta zirveyi zorluyor. Üçüncü sıradaki Tribal Worldwide Istanbul’un ise Medina Turgul DDB ile birlikte, 2021 yılından bu yana elimiz boş döndüğümüz Effie Avrupa’da iki ödülünün sahibi olması takdiri hak ediyor. Ancak ödüller Bronz olduğu için bu değerlendirmede yer almıyor. Bir başka dikkat çeken yükselişin mimarıysa Happy People Project. Ajans, 2023 yılındaki dokuzunculuk pozisyonundan dördüncülüğe yükselerek yılı kapatıyor.
Yaratıcı ajanslar listesi, ekosistemimize dair üzerine düşünmemiz gereken bir gerçeği yüzümüze vurur gibi: Özellikle ilk 10’da yeni oyuncu görebilmek yıldan yıla zorlaşıyor. Ağırlığını koruyan bir yetenek sorunumuz olduğunu uzun zamandır ve yüksek sesle konuşuyoruz. Belki kaynak, bütçe, eğitim ve networking sorunlarını da eşit derecede yüksek sesle konuşmaya başlamalıyız. Aksi halde çokseslilik kaybettiğimiz yetilerden biri haline gelecek.
Sırada: Yılın en başarılı medya ajansları
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
