Swatch, yeni SCUBAQUA kampanyasında denizanalarından ilham alarak gerçek ile hayalin iç içe geçtiği çarpıcı bir su altı dünyası sunuyor.
Swatch, dijital yaratıcılığı su altı büyüsüyle harmanlayan çarpıcı bir kampanyayla yeni SCUBAQUA koleksiyonunu tanıttı. MOX işbirliğiyle hayata geçirilen kampanya, markanın mizahi ve cesur mirasından ilham alırken, şeffaf tasarımı ve denizanaları temasını merkeze alıyor. Gerçeklik ile hayalin iç içe geçtiği soyut bir su altı dünyasına izleyicileri davet eden kampanya, Swatch’ın oyunbaz ve sıradışı ruhunu yeniden canlandırıyor.
MOX’un yaratıcı ekibi, bu zorlu konsepti hayata geçirmek için yaşam tarzı görüntülerini yüksek kaliteli CGI (Dada Projects tarafından) ile birleştirdi. Ortaya çıkan iş, hem yenilikçi hem de eğlenceli bir deneyim sunarak Swatch’ın karakteristik estetiğini başarıyla yansıttı.
Prodüksiyon ise başlı başına bir başarı hikâyesi. Avrupa’nın en büyük akvaryumu olan Bulgaristan’daki 10 bin metrekarelik dev tankta çekimler gerçekleştirildi. Bu ortam, su altında yaratılan kontrollü kaos için mükemmel bir alan sağladı. İki günlük sürede hem fotoğraf hem de video içeriklerinin çekilmesi gerekiyordu; bu da yoğun ve dakik planlanan bir çalışma temposunu zorunlu kıldı. Kostüm, saç ve makyaj ekipleri sahne aralarında hızlı değişimler için sürekli hazır bekledi.
Sonuç olarak ortaya çıkan kampanya; Swatch’ın yaratıcı cesaretini, mizahi yaklaşımını ve gerçek dünya ile dijital estetiği harmanlama becerisini vurgulayan güçlü bir anlatı sundu. SCUBAQUA koleksiyonunun görsel hikâyesi, alışılmışın ötesine geçerek markanın ruhunu yeniden tanımladı.
MOX’un kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü Matt Bolton, kampanya süreci hakkında şu açıklamada bulundu:
“Swatch, kültürü farklı bir yerden tanımlayan, her zaman sıra dışı olmayı başarmış bir marka. SCUBAQUA kampanyasıyla bu markayla yepyeni bir bağ kurmak bizim için olağanüstüydü. Bu yolculuk, Swatch’a özgü eğlenceli ve umursamaz ruhu yeniden hatırlamamıza vesile oldu. Denizanalarından ilham alan tasarımla “Jelly Effect” fikrini ortaya koyduk ve bunu merkezimize aldık.”
Kampanya, Swatch’ın sınır tanımayan yaratıcılığını bir kez daha ortaya koyarken, saat tasarımında sanatı ve teknolojiyi nasıl bir araya getirdiğinin de güçlü bir göstergesi oldu.
