Super Bowl’a damga vuran yapay zekâ tabanlı reklamlar, teknolojinin gücünü gösterse de markaların özgün hikaye anlatımı konusundaki eksiklerini gün yüzüne çıkardı.
Süper Bowl, yeni teknolojilerin kitlesel meşruiyet kazanması için her zaman en büyük vitrin olmuştur. 2026 Süper Bowl reklamları da bu geleneği bozmadı ve generatif yapay zekâ sahaya tam kadro çıktı. Ancak milyarlarca dolarlık değerlemelere ve hızla artan kullanıcı sayılarına rağmen, bu yılki reklamlar önemli bir gerçeği de gün yüzüne çıkardı: Yapay zekâ sektörü derin bir iletişim krizi yaşıyor.
iSpot verilerine göre, bu yılki 66 reklamdan 15’i, yani yaklaşık yüzde 23’ü, doğrudan veya dolaylı olarak yapay zekâyı odağına aldı. OpenAI ve Anthropic gibi devler doğrudan tüketiciye ulaşmaya çalışırken, Svedka gibi markalar reklamlarını bizzat bu teknolojiyi kullanarak kurgulamayı tercih etti.
Yapay zekâ şirketleri, ürünlerini daha insani etkileşimler ve günlük hayatın kusursuz bir parçası olarak pazarlasa da, analistler reklamların birbirine çok benzediği konusunda hemfikir. Sonata Insights kurucusu Debra Aho Williamson, reklamların geçen yılla benzer bir çizgide kaldığını ve somut bir fark yaratmakta zorlandığını belirtiyor. Eskiden kodlama odaklı olarak bilinen Claude ve genel tüketici aracı olarak konumlanan ChatGPT, artık verimlilik ve kodlama hızı gibi benzer vaatlerle aynı potada eriyor. Bu durum, markaların kendilerini ayrıştırmasını zorlaştırırken izleyici nezdinde bir kafa karışıklığı yaratıyor.
Pazardaki büyüme hızı göz kamaştırsa da, her teknolojinin bir doğal tavanı bulunuyor. Güncel veriler, yapay zekâ platformları arasında devasa bir uçurum olduğunu kanıtlıyor. S&P Global’in gerçekleştirdiği kapsamlı araştırmaya göre, ChatGPT yüzde 73’lük devasa bir kullanım oranıyla pazarın mutlak hakimi konumunda bulunuyor. Onu yüzde 41 ile Google Gemini takip ederken, Süper Kupa’da boy gösteren Anthropic’in Claude platformu yalnızca yüzde 7’lik bir kesime hitap edebiliyor. Perplexity gibi diğer araçlar ise ancak tek haneli rakamlarda kalıyor. 2026 projeksiyonlarına göre internet kullanıcılarının yüzde 30’unun ChatGPT kullanacağı öngörülüyor. Bu büyüme OpenAI’ın 800 milyar doları aşan değerleme hedefini desteklese de, yeni kullanıcı kazanma hızının yavaşladığına dair sinyaller veriyor.
Süper Bowl’da ilk kez boy gösteren Anthropic, rakibi OpenAI’ın reklam testlerine başlamasına atıfta bulunarak reklamsız yapay zekâ mesajını ön plana çıkardı. Ancak iSpot verileri, bu stratejinin genel izleyici kitlesinde karşılık bulmadığını gösteriyor. İzleyicilerin çoğu reklamı kafa karıştırıcı bulurken, reklamın beğeni skoru son beş yılın en düşük yüzde 3’lük dilimine girdi. İzleyici tepkileri genellikle şaşkınlık ve anlam verememe üzerine yoğunlaştı. Uzmanlara göre, halkın henüz çok küçük bir kısmının tanıdığı bir markanın, devlerle kıyaslama üzerinden teknik bir tartışmaya girmesi stratejik bir hata olarak değerlendirildi.
Reklam kuşağında yapay zekâyı kullanma biçimleri de büyük tartışma yarattı. Meta ve Oakley işbirliği, yapay zekâ destekli akıllı gözlüklerle spor performansını artırmaya odaklanarak somut bir değer sunduğu için nispeten başarılı bulundu. Ancak analistler, reklamın çok düz bir hikaye anlattığını ve ikonik olma şansını kaçırdığını savunuyor. Diğer yanda ise Svedka bir “uyarı levhası” gibi duruyor. Votka üreticisi, 2005’teki meşhur fembot karakterini yapay zekâ ile yeniden canlandırdı fakat izleyiciler tarafından tuhaf ve gerçeküstü bulunan bu reklamın marka eşleşme puanı sektör ortalamasının çok altında, yüzde 7’de kaldı. Uzmanlar, yapay zekâyı bir araç olarak kullanmak yerine reklamın ana fikri haline getirmenin mesajın içinin boşalmasına neden olduğu konusunda uyarıyor.
Claude’un geliştiricisi Anthropic, Super Bowl’da yapay zekâ ateşini yakarak en büyük rakiplerinden birine gönderme yapıyor.
Spike Lee, Oakley Meta akıllı gözlükleriyle Super Bowl LX’te spor ve teknoloji deneyimini birleştiriyor.
Open AI CEO’su Sam Altman, Anthropic’in ChatGPT göndermeli reklamına tepki gösterdi.
