Super Bowl büyümeye devam ediyor

Kansas City Chiefs ile Philadelphia Eagles arasında 9 Şubat’ta oynanacak Super Bowl (Super Bowl LIX ya da Super Bowl 59) karşılaşması için ABD’de heyecan dorukta. Bu yıl da her yıl olduğu gibi onbinlerin stada akın edeceği, onmilyonların ekran başına kilitleneceği, işin spor kısmından ziyade performans kısmıyla, özellikle de devre arası konserleri ile ilgilenen milyonların onlara katılacağı kesin. Bir de yaratıcı sektör paydaşları var ki onlar da maçı canlı izlemeseler de maç sırasında yayınlanacak ya da maçın oluşturduğu heyecandan pay almak için farklı mecralara yayılacak olan işleri inceleyenler olacaklar.

Super Bowl’un yaratıcı sektörün dimağındaki yerini tam olarak aktarmak ise pek mümkün değil. Yarattığı fırsatları, etrafında şekillenen kampanyaları, devre arası şovları, maskotları, heyecanı, bu organizasyonu muazzam kılan faktörlerden sadece birkaçı. Markaların potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek, yaratıcıların ise yaratıcılıklarını dünyaya sergilemek, hatta efsaneler arasına girmek amacıyla yer almak istedikleri bir organizasyon. Ve verilere bakılırsa büyümeye gelişmeye, bu büyümeden ötürü reklamverenler için daha maliyetli olmaya devam ediyor.

Adweek’te yayımlanan bir habere göre geçtiğimiz yıl oynanan Super Bowl 58 karşılaşması yaklaşık 124 milyon kişi tarafından canlı izlendi. 2015 yılında ufak bir artışla 115 milyona yaklaşmakla birlikte, 2014-2017 yıllarında yaklaşık 112 milyon kişiyi ekran başına kilitleyen müsabakanın izleyici sayısı, 2018 yılından itibaren düşüşe geçti. 2018-2021 yıllarında sırasıyla yaklaşık 104, 99, 102 ve 96 milyon kişi tarafından canlı izlenen müsabaka, Nielsen verilerine göre bu noktadan sonra yükselişe geçerek 2022’de yaklaşık 101,5, 2023’te yaklaşık 115,1, 2024’te ise yaklaşık 123,7 milyon kişi tarafından canlı izlendi.

Şüphesiz, izleyici sayısında yaşanan bu artış, reklam ücretlerini de etkileyecekti. MediaRadar tarafından paylaşılan verilere göre 30 saniyelik bir reklamı yayınlatmak için markalar, 2014-2020 yıllarında 4,2 ila 5,2 milyon dolar ödediler. 2021’de bu meblağ 5,5 milyon dolara, sonraki yıllarda ise 6,4 ve 7 milyon dolara çıktı. Adweek, 2024’te fiyatın değişmediğini, 7 milyon çizgisinin geçerli olduğunu söylerken; Variety’e göre maçı yayınlayacak olan Fox, bu yıl satışını gerçekleştirdiği 10’dan fazla reklam için 8 milyon doların üzerinde gelir elde etti. Öte yandan, Ağustos 2024’te 7 milyon dolar bandında gerçekleştirdiği satışlarla reklam aralarının zaten çoğunu doldurmuştu. Maç öncesinde 30 saniyelik reklam yayınlamanın maliyeti reklamveren için 4,5 milyon dolara kadar çıkarken, maç sonu için 4 milyon dolarların konuşulduğunu da aktaralım. Variety, Fox’un 2023 yılında yayından 600 milyon dolar gelir elde ettiğinin de altını çiziyor.

Super Bowl reklamlarını listeleyen yayınlardan biri olan Ad Age’e göre, bu yıl Super Bowl’da yer alacak markalardan bazıları şunlar: Hellmann’s, Liquid Death, Tubi, Bosch, Uber Eats, GoDaddy, Instacart, Meta, Taco Bell, Häagen-Dazs, Squarespace, Duracell, DoorDash, Skechers, Dove.

Michael Jackson’dan Madonna’ya, The Rolling Stones’dan Prince’e, Bruno Mars’tan Justin Timberlake’e pek çok ünlü ismin sahne aldığı devre arası şovlarının da merakla beklendiğini belirtmiştik. Bu yıl performansı ile Super Bowl 59’a değer katacak isim ise Kendrick Lamar.