Shell, “İnsanların Shell’i” platformu kapsamında hayata geçirdiği yeni reklam filmi “Sohbet Bahane, Kahve Şahane” ile kahveyi bir ürün olmanın ötesine taşıyor; onu modern hayatın ritmini belirleyen bir mola anına dönüştürüyor. Markanın uzun soluklu işbirliklerinden biri olan Engin Akyürek’in eşlik ettiği film, yüksek sesli iddialar yerine sessiz bir lezzet güveniyle ilerliyor: En koyu sohbetleri bile durdurabilen bir kahve…
İstasyonlarını yalnızca yakıt ikmali yapılan noktalar olmaktan çıkarıp, gündelik hayatın akışına eşlik eden deneyim alanlarına dönüştüren Shell&Turcas, bu kampanyayla “yol üstü” kavramını yeniden tanımlıyor. Filmde anlatılan hikâye büyük dramatik anlara değil, tanıdık bir içgörüye yaslanıyor: İnsan bazen konuşmayı bırakır, kahvesini dinler.
Ocak ayında yayına giren reklam filmi, deli2go kahvelerinin taze çekilmiş lezzeti karşısında sohbetlerin doğal bir şekilde duraksadığı anları merkeze alıyor. Samimi insan hikâyeleri, gündelik hayatın içinden seçilmiş sahneler ve abartıdan uzak bir mizah diliyle kurulan anlatı, Shell istasyonlarını “uğranıp geçilen” değil, bilinçli olarak mola verilen bir adres olarak konumlandırıyor.
Bu yaklaşım, markanın son yıllarda inşa ettiği iletişim dilinin de bir devamı niteliğinde. Daha az gürültü, daha çok anlam… Daha az vaat, daha çok deneyim.
Shell & Turcas CMO’su Özkan Özyavuz, Shell’in konumlandığı yeri şu sözlerle özetliyor: “Shell olarak yalnızca bir akaryakıt istasyonu değil, misafirlerimizin hayatına eşlik eden bir deneyim noktasıyız. Günlük yaşamın önemli molalarında yer alıyoruz. Bir kahve zinciri olmamamıza rağmen Türkiye’nin en çok kahve satan ilk dört markasından biri olmamız, bu bağın en güçlü göstergesi.”
Özyavuz’a göre “Sohbet Bahane, Kahve Şahane” kampanyası, istasyonları lezzetli molaların adresi olarak yeniden tanımlarken, Shell kahvesinin sohbeti bile durduracak kadar güçlü bir deneyim sunduğunu vurguluyor.
Kampanya ile eş zamanlı paylaşılan veriler, Türkiye’nin kahveyle kurduğu ilişkiye dair çarpıcı bir tablo sunuyor. Shell&Turcas’ın 2025 yılında gerçekleştirdiği 21 milyon bardak kahve satışı, kahvenin artık bireysel bir alışkanlıktan çok, gündelik yaşamın kolektif bir ritüeline dönüştüğünü gösteriyor.
Satışların özellikle cuma ve cumartesi günleri yoğunlaşması, hafta sonu öncesi ve yolculuk odaklı tüketimin altını çizerken; sabah 09.00–10.00 saatleri arasındaki zirve, Shell kahvesinin çalışma hayatı ve mobil yaşamla ne kadar iç içe geçtiğini ortaya koyuyor.
Tüketici tercihleri tarafında tablo net: Americano ve Sütlü Americano açık ara lider. Latte ve Cappuccino bu klasikleri takip ederken, son yılların yükselen yıldızı buzlu kahveler toplam satışların yaklaşık üçte birini oluşturuyor. Bu da Shell istasyonlarının yalnızca kışın değil, dört mevsim bir kahve durağı olarak konumlandığını gösteriyor.
Şehir bazında İstanbul, İzmir, Ankara ve Bursa öne çıkarken; istasyon kırılımında tatil ve geçiş rotaları dikkat çekiyor. Otoyol üzerinde olmayan istasyonlar arasında ise Tunceli Merkez Shell, kahve satışlarında zirvede yer alarak dikkat çekici bir veri sunuyor.
