Şiddetin izleri kına motiflerinde

Pakistan’da aile içi şiddeti azaltmak ve sözkonusu durumla ilgili farkındalık yaratmak adına kampanya başlatıldı. Birleşmiş Milletler Kadın Birimi (UN Women) ve IMPACT BBDO işbirliğiyle hazırlanan kampanya, geleneksel kına motiflerini güçlü mesajlar vermek için kullanıyor.

Geleneksel olarak gelinlerin ellerine ve ayaklarına süsleme amacıyla uygulanan kına, bu kez şiddetin izlerini gözler önüne seriyor: Bir görselde, bir erkek elinden kaynaklanan boğulma izleri, bir gelinin boynunun etrafına işlenen kına motifleriyle vurgulanıyor. Başka bir görselde, bir kadının uğradığı şiddetten ötürü göz kapağında oluşan morarma, yine kınayla desenler çizilerek gösteriliyor. Bu sarsıcı tasarımların ortaya çıkmasındaki amaç ise kadınlara yardım hattını arayarak destek isteyebileceklerini hatırlatmak.

Pakistan’da her üç evli kadından biri eşinden fiziksel ya da psikolojik şiddet görüyor. Ancak birçok kadın, şiddetin daha da artabileceği korkusuyla ya da boşanmanın getirdiği toplumsal baskılar nedeniyle susmayı tercih ediyor. UN Women, kadınlara yönelik şiddetin her türlüsünü önlemek ve ortadan kaldırmak için çalışmalarını sürdürüyor. Aile içi şiddet, cinsel saldırılar ve çocuk yaşta evlilik gibi zararlı uygulamaları sonlandırmak kampanyanın en önemli hedeflerinden biri.

IMPACT BBDO’nun baş kreatif sorumlusu Ali Rez, kampanyanın stratejisini şu sözlerle anlatıyor: “Evlilik, mutluluk ve kutlamalarla anılması gereken bir bağ olmasına rağmen, çoğu zaman istismara kapı aralayan bir sistem haline geliyor. Biz de bu ironiyi vurgulamak istedik. Geleneksel olarak mutluluğun sembolü olan kınayı, şiddetin bıraktığı izleri anlatan bir araç olarak kullandık.”

Öte yandan kampanya kapsamında hazırlanan videolar sosyal medya platformlarında geniş yankı uyandırırken, kampanya sonrası ulusal yardım hattına gelen çağrılarda önemli bir artış yaşandığı bildiriliyor.