Omnicom’un IPG’yi satın almasıyla reklam sektörünün en büyük birleşmelerinden biri hayata geçti.
Global ajans manzarasını yeniden çizen, sektörün en büyük birleşmelerinden biri resmen gerçekleşti.
Reklam ve pazarlama dünyasının en büyük oyuncularından Omnicom, yaklaşık bir yıl önce duyurduğu 13.5 milyar dolarlık Interpublic Group (IPG) satın alma işlemini resmen tamamladı. Bu birleşme ile Omnicom, gelir ve faturalandırma açısından dünyanın en büyük reklam ve pazarlama holding şirketi unvanını ele geçirdi.
Tamamı hisse senedi bazlı olan anlaşma uyarınca, birleşik şirketin hisselerinin yüzde 60.6’sı Omnicom hissedarlarına, yüzzde 39.4’ü ise IPG hissedarlarına ait olacak. Şirketlerin birleşik yıllık gelirlerinin 2024 yılında tahmini olarak 26 milyar dolar olduğu belirtiliyor.
Birleşik şirketin yönetim yapısında kritik pozisyonlar korundu ve yeni atamalar yapıldı. John Wren, birleşmiş yapının yönetim kurulu başkanı ve CEO’su olarak görevine devam ederken; finans liderliği Phil Angelastro’nun evp ve CFO rolünde sürüyor. Eski IPG CEO’su Philippe Krakowsky ile Daryl Simm, şirketin eş başkan ve COO’ları olarak atanarak operasyonel liderliği paylaşacak.
Omnicom Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su John Wren, yaptığı açıklamada birleşmenin sektör için “belirleyici bir an” olduğunu vurguladı. Wren, “Anlaşmanın tamamlanmasıyla Omnicom, modern pazarlama ve satış liderliği için yeni bir standart belirliyor; daha güçlü markalar yaratıyor, üstün iş sonuçları sunuyor ve sürdürülebilir büyümeyi destekliyor. Bu yeni bölüm için heyecanlıyız,” dedi.
İlk olarak Aralık 2024’te duyurulan satın alma, geçtiğimiz günlerde Avrupa Komisyonu’nun onayıyla son düzenleyici engeli de aşmış oldu. AB’nin kararı, ABD Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) Eylül ayında verdiği ve Omnicom’un reklam harcamalarını siyasi veya ideolojik tercihlere göre yönlendirmesini yasaklayan bir muvafakatname ile işlemi onaylamasından iki ay sonra geldi.
Bu birleşme, 2013’te Publicis ve Omnicom arasında önerilen ancak liderlik anlaşmazlıkları nedeniyle çöken birleşme girişiminden bu yana sektördeki en yakın tarihsel emsal olarak görülüyor.
IPG’yi bünyesine katan Omnicom, pazarlama hunisinin tamamında kurumsal müşterilerine daha iyi hizmet vermek ve konsolide olan medya ortamında rekabet edebilmek için veri ve teknoloji kapasitesini artırmayı hedefliyor.
Omnicom, bu birleşme sonucunda 750 milyon dolarlık maliyet sinerjisi elde etmeyi öngörüyor. Bu hedefe ulaşmak için maliyet kesintileri şimdiden başladı: IPG, Ocak ayından bu yana 3.200 kişiyi işten çıkarırken, Omnicom da geçen yılın sonunda 3 bin pozisyonu yürürlükten kaldırdı CEO John Wren, müşteriyle yüz yüze çalışan ekipleri korumaya odaklanıldığını, arka ofis rollerinin daha fazla etkileneceğini belirtti.
Yeni Omnicom’un önündeki en büyük zorluklardan biri, kaçınılmaz müşteri çatışmalarını yönetmek olacak. Şirket artık telekomünikasyonda AT&T ve T-Mobile veya sigortada State Farm ve GEICO gibi kategorilerde birbirine rakip olan markalarla çalışmak durumunda kalacak.
Ayrıca, bazı ajansların yeni çatı altında varlığını sürdüremeyeceği beklentisi nedeniyle dikkatli bir değişim yönetimi kritik öneme sahip. Geçen ay, Omnicom’un global DDB ağını kapatacağına dair raporlar yayılmış ve ajansın global CEO’su Alex Lubar’ın Kasım ayında ayrılması, yerine bir atama yapılmayacağı yönündeki planları güçlendirmişti.
