Telstra, sanatı uzak bulanlara sanatı sevdirmek amacıyla başlattığı “Into Art” kampanyasıyla sanatın herkes için erişilebilir olduğunu vurguluyor.
Avustralya merkezli telekomünikasyon şirketi Telstra, sanata ilgi duymadığını düşünen Avustralyalıları bu bakış açılarını yeniden değerlendirmeye davet eden yeni girişimi “Into Art”ı hayata geçirdi.
+61 ve Bear Meets Eagle On Fire tarafından yaratılan kampanya kapsamında, sanat konusunda şüpheci yaklaşımı olan üç gerçek kişi, Bradley, Midori ve Wally, ünlü Avustralyalı heykeltıraş Sam Jinks tarafından hiper-gerçekçi heykellere dönüştürüldü.
Ian Potter Centre: National Gallery of Victoria Australia (NGV)’de sergilenen üç heykel, silikon, reçine, kalsiyum karbonat, fiberglas ve saç gibi malzemelerle üretildi ve halkın ziyaretine ücretsiz olarak sunuldu. Ziyaretçiler için hazırlanan sesli rehberde, heykellerin sahiplerinden biri Bradley ve NGV’den Ewan McEoin, bu eserleri ve diğer ikonik Avustralya sanat eserlerini günlük bir dille anlatıyor. Kampanyanın amacı ise basit ama etkileyici: Sanat eserine dönüşmek, insanın sanata bakışını değiştirebilir mi?
“Into Art”, Telstra’nın Avustralya sanat camiasıyla kırk yılı aşkın süredir süregelen işbirliğinin üzerine inşa ediliyor. Marka, bu projeyle sanatın desteklenmesi ve geniş kitlelere ulaştırılması konusunda etkin bir rol üstleniyor. Telstra Pazarlama Direktörü Brent Smart, konuyla ilgili şunları söylüyor: “Sanat her yerde ve birçok farklı biçimde karşımıza çıkıyor. Yine de pek çoğumuz bu dünyayla bağ kurmuyoruz. ‘Into Art’ projemizle, National Gallery of Victoria ve Sam Jinks iş birliğinde, sanatın sıradan bir Avustralyalı için ne kadar ulaşılabilir olabileceğini göstermeyi amaçlıyoruz.”
Bear Meets Eagle On Fire kurucusu ve yaratıcı direktörü Micah Walker ise projenin yaratıcı yaklaşımını şöyle özetliyor: “Telstra’nın sanata olan bağlılığını sadece afişlerdeki logolarla değil, daha ilgi çekici bir yöntemle anlatmak istedik. Bu kampanya, büyük vaatler sunmuyor ama sanata biraz daha maruz kalmanın herkes için bir şeyler ortaya çıkarabileceğine içten bir inanç taşıyor.”
Çalışma, sanatın sadece belli bir kesime ait olmadığını, herkes için bir kapı aralayabileceğini bir kez daha gözler önüne seriyor.
