Türkiye’nin bir numaralı saç bakım markası Elidor* dijital ve fiziksel alanı bir araya getiren deneyim evi Elidor Beauty House ile yenilikçi bir projeye daha imza attı.
Dünyada 70, Türkiye’de ise 50 yılı aşkın bir süredir saç bakım alanında kategorinin ve kültürün gelişimine önemli katkılar sunan Elidor, zamanın kültürünü ve tüketicisinin ihtiyaçlarını önceliğinde tutmaya devam ediyor. Son dönemde tüketicinin yeni deneyimler yaşamak ve ilham almak konusundaki iştahına kulak vererek zamanın ruhunu yakalayan hibrit bir sergiye imza atan Elidor, saç güzelliği alanındaki uzmanlığını güzellik kültürünün güncel kodlarına göndermeler içeren deneyimlerle Elidor Beauty House’u Akaretler’de ziyaretçileriyle buluşturdu.
Elidor Beauty House, yaratıcı endüstriler ve deneyim tutkunlarının radarında bulunan yeni hibrit deneyimler çağında, yapay zekâ başta olmak üzere kullandığı yenilikçi teknolojiler, güçlü hikâyesinin yanı sıra veri kullanımı ile de öne çıktı. Özel bir kürasyon süreciyle ortaya çıkan Elidor Beauty House, dijital deneyimler sunan, hem fiziken bir araya gelinen hem de platformlarda paylaşılan bir deneyim kurgusu ile fark yarattı. Otantik ve şeffaf markaları ve ekonomik kaynaklarına karşılık etkili olan ulaşılabilir ürünleri, değerlerini paylaşan şirketleri ve özgün deneyimleri tercih eden Z Kuşağı, yeni teknolojiler ve kültürel kodları yansıtan Elidor Beauty House’ta zengin bir deneyim yaşadı.
Ahmet Çoban ve ekibinin Elidor ürünleri ile ziyaretçilere sunduğu saç bakım uygulamalarının yanı sıra Xtopia tarafından yaratılan DM Lütfen, Canım Kendim, Piksel Ayna, Hair Stripes Led Stripes, Sonsuzlook, Ses Banyosu, Saç Terapi isimli odalardan oluşan Piksel Ayna! deneyimleri beğeni topladı. Saçlarına ve kendilerine bakmayı seven Elidor tutkunlarının başrolde olduğu dijital deneyimlerin ve enstalasyonların odağında ekranların artık günümüzün aynaları olarak gördüğü işlev hikâyeleştirildi. Yenilikçi deneyim evi Elidor Beauty House’u projenin arkasındaki ekipten dinledik.
Elidor Marka Müdürü
Ahmet Adıyaman
Hem dijital hem fiziksel bir deneyimi içinde barındıran Elidor Beauty House’un konseptini anlatan Elidor Marka Müdürü Ahmet Adıyaman, “Elidor Beauty House deneyimleri ile yeni fikirlere ilham vermeyi amaçladık. Konseptimizi tarih boyunca yansımalarının peşinde olan ve şimdi aynalardan ekranlara geçen insanların beklentileriyle şekillendirdik. Yeni dönemin aynaları ‘Piksel Ayna’lar, eserler aracılığıyla bizi bize, bizi herkese ve dünyayı bize gösteren ekranlarda saçları başrole yerleştirdi. Saç bakımı ve güzelliği, salt fiziksel bir ihtiyaç değil. Hepimizin saç bakım ihtiyaçları, saçları, stilleri farklı olsa da saçlarımızla kurduğumuz güçlü duygusal bağ çok benzer. Elidor, bu bağı çok önemsiyor. Gerçekle sanalı buluşturan muhteşem görsel dünya ile unutulmaz bir interaktif deneyim alanı sunan Elidor Beauty House’ta yansımamız ve saçlarımızla olan ilişkimizi 10 farklı deneyim alanında anlattık. Bu harika projenin hayata geçmesinde rolü olan ve emek veren Sobraz, Xtopia, Gosu, Wonderwheel ve Boomads ekibine teşekkür ediyorum” dedi.
Elidor Marka Müdür Yardımcısı
Selin Kürkcü
Elidor’un 50 yıldır kadınların saç ihtiyaçlarına yönelik yeni ürünler ve yeni deneyimler sunduğunu söyleyen Elidor Marka Müdür Yardımcısı Selin Kürkcü şu açıklamada bulundu: “Her kampanyamızın hikâyesinde inovasyonu ve marka vizyonumuzu farklı disiplinlerle buluşturuyoruz. Elidor Beauty House Piksel Ayna deneyiminde de saç bakımında güzelliğin yeni kodlarını yaratıcı endüstrilerin farklı üretimleri ile sunduk. Ziyaretçiler Elidor ailesinin yeni üyesi Keratin Serisi’nin de eşlik ettiği büyüleyici bir evreni keşfetti.”
Sobraz Kurucu & Chief Story
Officer Soydan Canbaz
“Ekranlar yeni dönemin aynaları diyerek ‘Piksel Ayna’lar kavramına ulaştık ve hibrit deneyimler evinde saçları başrole yerleştirdik” diyen Sobraz Kurucusu ve Chief Story Officer’ı Soydan Canbaz, Elidor Beauty House’un nasıl ortaya çıktığına ilişkin şunlara dikkat çekti: “Tahmin ettiğimizden daha fazla uyaranla karşı karşıya kalsak da özel tasarlanmış deneyimlere yönelik ilgimiz giderek artıyor. Yeni fikirlere ilham veren, duygularımızı tetikleyen, bireysel ya da kolektif, dijital ya da geleneksel kurgulara sahip deneyimlerin gördüğü ilgi markaların da radarında. Ürünlerini, marka değerlerini, vaatlerini ya da farklılaşan yanlarını hedef kitlelerine klasik pazarlama araçlarındansa deneyimler üzerinden anlatmak giderek daha çok markanın tercih ettiği bir yol.
Elidor Beauty House’u tasarlarken bu farkındalığı hibrit bir deneyime dönüştürdük. Tıpkı saçlarımız konusunda olduğu gibi deneyimler konusunda da farklı beklentilerimiz olduğundan yola çıkarak dijital kadar geleneksel alan yerleştirmelerini, yapay zekâ kadar fiziksel duyu uyarımlarını, bireysellik kadar kolektif alan deneyimlerini, gerçek mekân kadar platformlara taşınabilirliği barındıran bir dünya yarattık. Ekran kelimesine ‘Piksel Ayna’ diye yeni bir karşılık bulurken, yansımamızla ilişkimizi yeni kültürel kodlar çerçevesinde irdelerken tek bir üslup ya da araçla sınırlı kalmak istemedik. İster mağara duvarlarına çizmeye devam edin ister yapay zekâ destekli düşleyin; aslolan hikâyedir.”
Xtopia Kurucusu
Lalin Akalan
Multidisipliner yönüyle geleneksel marka etkileşimleri anlayışından farklılaşarak interaktif, teknolojik ama bir o kadar da insani bir deneyim sunan Elidor Beauty House’un ziyaretçilere önemli bir rol verdiğini vurgulayan Xtopia Kurucusu Lalin Akalan “Elidor Beauty House, güzelliğin katmanlarını her duyuyu harekete geçirerek bir kutlama aracına dönüştüren bir deneyim serisine ev sahipliği yaptı. Ziyaretçileri, her adımda kendileriyle karşılaştıkları ve deneyimin ana aktörü oldukları bir alana davet etti. Katılımcılar aynı anda hem ekranların içinde hem aynalarla mekânın en içinde hem de izleyici konumunda bulundu. Deneyimlerimizde yeni teknolojiler ve teknik malzemeleri doğru anlarda kullanmaya özen gösterdik. Örneğin, profesyonel fotoğraf stüdyosunda insani unsurları ve analog arayüzleri koruyarak, deneyimin her aşamasında hissedilebilir bir dünya yaratmayı seçtik. Ziyaretçilerde bir mutluluk yaratmak; onlara yeni şeyler hissettirebilmek hem marka ile daha derin bir bağ kurmalarını hem de yaşadıkları etkileşimi daha anlamlı bir yere koymalarını ve unutmamalarını sağladı. Deneyimi bireysel ve kolektif tutarak ziyaretçilerin birbirleri ile bağ kurdukları bir alan hayal ettik. Çünkü bizce her şeyden önce güzelliğin özünde kıyaslama karşıtı bağ kurmak ve bu bağın değerinin altını çizmek var. Elidor Beauty House tamamen bu hassasiyetleri gözeterek ortaya çıktı” diye konuştu.
PHD Türkiye OOH Başkanı
Zafer Kaya
PHD Türkiye OOH Başkanı Zafer Kaya ise projeye sundukları katkıya yönelik şunları dile getirdi: “Elidor yenilikçi yapısı ve projedeki özgün hikâyesiyle farklı deneyimleri tek bir çatı altında barındırdı. Bu projeyi gerçekleştirirken teknoloji ve yapay zekâyı, içinde tarihi bir yanı da bulunan Akaretler Sıraevler’de hayata geçirerek projeyi insani tarafıyla da bütünleştirdik. Güçlü bir dijital outdoor medya planı ile deneyimin hibrit yapısını şehre taşıdık. İnsan duyularına hitap eden bu deneyim ile tüketiciler yalnızca seyirci kalmadılar aynı zamanda Elidor’un yeni Keratin Serisi’ni deneyimleyerek kendilerini Elidor dünyasında farklı bir tecrübe içerisinde buldular. Biz de PHD olarak inovatif teknolojilerin ışığında global trendleri takip eden bir medya stratejisi oluşturarak katkıda bulunduk.”
Türkiye’nin 1 Numaralı* Saç Bakım Markası *Saç Bakım (Şampuan, Saç Kremi, Duş Sonrası Bakım) kategorileri toplamında, Nisan 2023 – Mart 2024 Nielsen perakende endeksine göre raporlanan hacim bazında.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
