Doritos ve AlmapBBDO, Ronaldo’nun 2002 Dünya Kupası’ndaki ikonik saç kesimini, markanın üçgen cips formuna bağlayarak eğlenceli bir reklam filmine imza attı.
Futbol tarihinin en çok konuşulan saç kesimlerinden biri, yirmi yılı aşkın bir süre sonra bir marka hikâyesine dönüşüyor. Doritos, Brezilyalı efsane Ronaldo Nazário’nun 2002 Dünya Kupası’nda Japonya ve Güney Kore sahalarında sergilediği ikonik “yarım ay” saç stilini odağına alarak ezber bozan bir iddia ortaya attı: “Üçgen Teorisi”.
O dönemde Ronaldo’nun sakatlık gündemini dağıtmak için yaptığı bir taktik olarak tarihe geçen bu saç kesimi, Doritos’un yeni kampanyasında markanın üçgen cips formuna bir gönderme olarak sunuluyor. AlmapBBDO tarafından Brezilya’da geliştirilen kampanya, 12 dakikalık bir belgesel parodisi filmiyle bu teoriyi destekliyor. Filmde Ronaldo’nun bizzat kendisi, stilistler ve futbol dünyasının tanınmış isimleri yer alarak; bu saç kesiminin aslında gizli bir marka iş birliği olduğu illüzyonunu güçlendiriyor.
Kampanya, sadece günümüz görselleriyle sınırlı kalmayıp geçmişe de uzanıyor. Kurgu kapsamında, 2000’li yılların başındaki reklam estetiğine sadık kalınarak hazırlanmış “kayıp” bir reklam filmi de gün yüzüne çıkarıldı. Düşük çözünürlüklü görseller ve dönemin tipik reklam diliyle hazırlanan bu içerik, “Üçgen Teorisi”nin on yıllardır saklanan bir gerçek olduğu algısını pekiştiriyor.
Doritos, Ronaldo gibi futbol kültürünün derinlerine işlemiş bir figürün mirasını kullanarak, nostaljiyi modern bir hikâye anlatıcılığıyla birleştiriyor. Yapay zekâ destekli içerik üretiminin arttığı bir dönemde, markanın bizzat tarihin bir parçasına “müdahale etmesi” ve mizahi bir komplo teorisi üretmesi, Z Kuşağı ve futbolseverler arasında büyük bir etkileşim dalgası yaratıyor. Bu hamle, markanın ikonik üçgen şeklini sadece bir gıda ürünü olmaktan çıkarıp kültürel bir sembol haline getiriyor.
