Ramazan’da haneler artan bütçe hassasiyetiyle alışverişlerini planlıyor; e-ticaret ise fiyat karşılaştırması, kampanya ve hızlı teslimat avantajıyla öne çıkıyor.
Hepsiburada, Ramazan dönemine ilişkin tüketici eğilimlerini ortaya koyan araştırmasının sonuçlarını paylaştı. 800 kişiyle gerçekleştirilen çalışmaya göre Ramazan ayı, haneler için yalnızca manevi bir hazırlık süreci değil; aynı zamanda planlı, kontrollü ve bütçe odaklı bir alışveriş dönemine dönüşüyor. Ekonomik koşulların etkisiyle tüketiciler, hem geleneksel sofralarını korumaya hem de harcamalarını daha stratejik yönetmeye odaklanıyor.
FutureBright işbirliğiyle yapılan araştırma, Ramazan öncesinde ihtiyaç listelerinin önceden hazırlandığını, fiyat karşılaştırmasının rutin hale geldiğini ve bütçe kontrolünün sıkılaştığını gösteriyor.
Araştırmaya göre Ramazan alışverişi artık yalnızca gıda ile sınırlı değil. Tüketiciler bu dönemde ortalama altı farklı kategoriden alışveriş yapıyor. Katılımcıların yüzde 84’ü gıda dışı kategorilere yönelirken, temizlik ürünleri yüzde 59 ile listenin başında yer alıyor.
Yemek hazırlık gereçleri yüzde 38, mutfak tekstili yüzde 22 ve küçük ev aletleri yüzde 20 oranında tercih ediliyor. Bu tablo, Ramazan hazırlıklarının daha kapsamlı ve sistemli bir ihtiyaç planlamasıyla yürütüldüğünü ortaya koyuyor.
İftarların yüzde 80 oranında evde gerçekleşecek olması da bu eğilimi güçlendiriyor. Evde kurulan sofralar; toplu alışverişi, detaylı planlamayı ve fiyat karşılaştırmasını artırırken, tüketicinin bütçe kontrolünü elinde tutma isteğini daha da belirginleştiriyor.
Toplu alışveriş eğilimi, kampanya beklentilerini de beraberinde getiriyor. Araştırmaya göre her iki kişiden biri, Ramazan döneminde toplu alışverişlerde ek indirim bekliyor. Özellikle indirimli Ramazan kolileri ve ekonomik gıda paketleri öne çıkıyor.
Kullanıcıların yüzde 36’sı ise gün içinde hızlı teslimat imkanını öncelikli tercih nedeni olarak gösteriyor. Bu durum, e-ticaret platformlarında hem fiyat avantajının hem de hızın belirleyici olduğunu ortaya koyuyor.
Hepsiburada, Ramazan boyunca farklı kategorilerde sunduğu kampanyalarla hanelerin ihtiyaçlarını tek seferde karşılamayı hedefliyor. “Ramazan Alışverişi” kapsamında Ramazan paketlerinde sepette yüzde 30’a varan indirim uygulanırken, seçili marka temel tüketim ürünlerinde sepette yüzde 45 net indirim sunuluyor.
Temizlik kategorisinde seçili ürünlerde 2 al 1 öde ve ek kupon fırsatları devreye alınırken, mutfak hazırlıklarını destekleyen ev elektroniği ürünlerinde avantajlı fiyatlar öne çıkıyor. Moda kategorisinde ise seçili markalarda 3 al 2 öde ve sepette yüzde 70’e varan indirimler dikkat çekiyor.
Araştırma sonuçları, Ramazan’ın tüketiciler için artık yalnızca geleneksel alışveriş alışkanlıklarıyla değil; planlama, karşılaştırma ve fırsat takibiyle şekillenen stratejik bir dönem olarak yaşandığını ortaya koyuyor. E-ticaret ise bu yeni dönemin en güçlü alışveriş kanallarından biri olarak konumlanıyor.
