Google’ın yeni üretken video modeli Veo’yu tanıtmak isteyen R/GA, dört hafta gibi kısa bir sürede sadece yapay zekâ araçlarını kullanarak bir reklam filmi hazırladı.
Bu yılın başında reklam ajansı R/GA, Google’dan sıra dışı bir meydan okuma aldı: Yalnızca yeni üretken video modeli Veo ile bir reklam filmi hazırlamak. Google, markaların ve ajansların gelecekte yapay zekayı nasıl kullanabileceğini göstermeyi amaçlıyordu ve R/GA ekibine bu projeyi tamamlaması için sadece dört hafta verdi.
Haziran ayında izleyiciyle buluşan sonuç, lüks moda markası Moncler için hazırlanan deneysel kısa film “From the Mountains to the City” oldu. Film, sosyal medyada büyük ilgi gördü ve Cannes Lions’ta özel bir etkinlikte yaratıcılara sunuldu.
R/GA’nın Baş Kreatif Sorumlusu (Global) Tiffany Pringle, Veo’nun bazı kısıtlamaları olsa da ekibin yeni bir çalışma biçimi geliştirdiğini ve yapay zekânın ne kadar hızlı ilerlediğini kanıtladığını söylüyor.
Klasik film yapım süreci genellikle doğrusal bir yol izler: senaryo, storyboard, çekim, kurgu ve post prodüksiyon. Ancak yapay zekâ ile süreç çok daha akışkan ve esnek bir hâl aldı.
Pringle, yapay zekânın beklenmedik sonuçlar üretebildiğini belirtiyor. Bazen istenen bir sahne, örneğin bir fermuarı kapatan bir adam, bir türlü oluşturulamadı. Ancak bazen de tamamen beklenmedik ve ilham verici sahneler ortaya çıktı. Bu sürprizler, hikâyeye yeni yönler kattı ve yapay zekâyı bir “yaratıcı ortak” gibi hissettirdi.
Google Ads Pazarlama Direktörü Sadie Thoma da bu durumu “gerçek zamanlı yönlendirme” olarak tanımlıyor. Geleneksel storyboard’lara birebir bağlı kalmak yerine, yapay zekâ ile çalışmak yaratıcılık için daha geniş bir alan açıyor.
Yine de Moncler gibi yüksek standartlara sahip bir markayla çalışmak büyük bir özen gerektiriyordu. Markanın bu yeni teknolojiye açık yaklaşımı, projenin başarılı olmasını sağladı. Ayrıca bu süreç, müşteri onay süreçlerini de değiştirdi. Pringle’a göre artık o büyük sürpriz anı yok; fikirler canlı sahneler üzerinden şekilleniyor ve başlangıçta net bir vizyona sahip olmak hayati önem taşıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Proje, R/GA’yı yepyeni bir işbirliği sistemi geliştirmeye yöneltti. Ajans, sahnelerin tüm detaylarını parçalara ayırmak ve farklı ekiplerin ürettiği görüntüleri tutarlı hale getirmek için Google’ın yapay zekâ asistanı Gemini ile “Shot Flow” adında özel bir uygulama tasarladı.
Ancak Pringle, yapay zekâ araçlarının hala ciddi sınırlamaları olduğunu belirtiyor. En büyük zorluklardan biri, karakterlerin sahneden sahneye tutarlı görünmemesi. Moncler reklamında karakterlerin yüzlerinde küçük değişimler gözlendi. Ayrıca görsel hatalar gibi sorunlar da hala mevcut.
Veo süreci hızlandırmış olsa da Pringle, insan yaratıcılığının yerini almadığının altını çiziyor. Filmin görselleri yapay zekâ ile üretilirken, müziği besteci Tom Gallo tarafından bestelendi. Senaryo, yönlendirmeler ve yaratıcı vizyon tamamen yaratıcı ekipten geldi.
Pringle, “Bu iş, sadece bir makinenin değil, insanların vizyonu gibi hissettiriyor. Yapay zekâ, yaratımı mümkün kılan bir araç; ancak ona yön verecek insan zekâsı, estetik anlayış ve doğru istemler olmazsa olmaz” diyor.
Yapay zekâya mesafeli duranlar için ise Pringle’ın tavsiyesi basit: “İster deneysel ister ciddi olsun, bu araçları kurcalamaya başlayın. Sadece ilk işinizi yapmayı deneyin.”
