Gençler arasında bilinirliğini artırmak ve rekabetteki yerini sağlamlaştırmak isteyen Puma, tarihinin en büyük global kampanyası için adımlarını sıklaştırdı.
AdWeek’te yer alan bir habere göre, Puma, tarihinin en büyük reklam kampanyasını hayata geçirmek üzere adımlarını sıklaştırdı. Marka, geçtiğimiz yılın aralık ayında, global kreatif işlerini gerçekleştirmesi için adam&eveDDB ile anlaşmıştı. Bu işbirliği, genç nesillere ulaşmak isteyen markanın tarihindeki en büyük global kampanyanın temelini oluşturdu.
adam&eveDDB tarafından oluşturulan “Go Wild” kampanyasıyla marka-ajans ikilisi, genç nesilleri hedef aldı. Zira halihazırda üst düzey rekabetin yaşandığı spor giyim alanında pazarın önemli markalarından biri olarak yoluna devam etmek isteyen marka, gençler arasındaki bilinirliğini artırmak istiyor. Z Kuşağı’nı “kapsayıcı deneyimler, sosyal ilişkiler ve sporun hazzını arayan” bir kuşak olarak tanımlayan markanın pazarlama yatırımlarını geçtiğimiz yıla kıyasla yüzde 40 artırdığı da paylaşılanlar arasında.
Kampanyanın ilk filmi koşuya ve bazı kişilerin bir miktar koştuktan sonra hissettikleri, “runner’s high” olarak bilinen kısa süreli öfori haline eğiliyor. Profesyonel atletlerin yerini bebekli bir annenin, sevgilinden yeni ayrılmış genç bir kadının, mesaiye yetişmek zorunda olan engelli genç bir adamın aldığı reklamın müziği ise yine “runner’s high” referansını oluşturacak şekilde yeniden düzenlenen, Afroman’in 2000 tarihli şarkısı “Because I Got High”.
Kampanyanın, Puma’nın gelmiş geçmiş en büyük tüketici araştırmasını müteakiben başladığı, markayı performansla eğlencenin kesiştiği noktaya konumlandırdığı da aktarılanlar arasında. Kampanyanın ayrıca; dijital, açıkhava, PR, sosyal medya, televizyon, perakende ve yetenek bazlı aktivasyonlarda da yansımaları olacak. Puma, kampanya kapsamında daha önce işbirliği yaptığı marka elçileriyle içerik serilerine de imza atacak. Bu marka elçileri, 1968 Yaz Olimpiyatlarında 200 metre koşuda podyuma birinci olarak çıkan ve aynı yarışta ikinci sıraya yerleşen Joan Carlos ile birlikte gerçekleştirdiği sessiz protesto ile tarihe geçen ABD’li Tommie Smith ve hızıyla, rekorlarıyla dünyayı ekran başına kilitleyen Jamaikalı koşucu Usain Bolt. Tommie Smith ve Joan Carlos’un bir ellerine siyah eldiven taktıklarını ve podyumdayken bu ellerini yumruk yaparak eşitlik için havaya kaldırdıklarını; Usain Bolt’un ise depar sırasında rakipleri ile arasındaki farkı, bitiş çizgisinden poz vererek geçecek kadar açarak spora heyecan kattığını belirtelim.
Kampanya, 2025 ve 2026 yıllarında basketbol ve futbol başta olmak üzere başka sporları da kapsayacak şekilde genişleyecek.
Markanın azalan talep ve ekonomik belirsizlikler karşısında küçülme stratejisi uygulamaya koyabileceği, yaklaşık 500 kişiyi işten çıkarabileceği, kâr etmeyen şubeleri kapatabileceği, yüzde 23’lük, hatırı sayılır bir değer kaybı yaşadığı da konuşulanlar arasında. Puma, tüm bunlarla birlikte Adidas ve Nike gibi halihazırda büyük ve Hoka ve On gibi henüz yolun başında olsa da hızla büyüyen markalar ile rekabet etmek durumunda.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
