Holding, spor ve kültür odaklı ajans 160over90’ı satın aldığını duyururken, sporun müşteriler için “temel büyüme alanı” olduğunu vurguladı.
2026 Dünya Kupası öncesi Publicis Groupe, holdingin spor pazarlamasını yeni büyük büyüme alanı olarak görmesiyle birlikte spor ve kültür odaklı ajans 160over90’ı satın aldı.
2001 yılında kurulan ve WME Group’un bir bölümü olan 160over90, ABD, İngiltere, EMEA ve APAC bölgelerindeki 670’ten fazla çalışanıyla dünyanın en büyük spor pazarlaması ve kreatif ajanslarından biri konumunda bulunuyor. Ajans bugüne kadar Super Bowl, Olimpiyatlar ve Dünya Kupası gibi dev etkinlikler de dâhil olmak üzere spor ve kültür stratejileri konusunda çok sayıda küresel markayla çalıştı.
Satın alma işlemi düzenleyici kurumların onayını beklerken Publicis, işlem bedeli henüz açıklanmadı. 160over90, geçtiğimiz yıl holdinge yeni oluşturulan bir pozisyonla katılan CEO Suzy Deering liderliğindeki Publicis Sports bölümünün bir parçası olacak. 160over90’ın başkanlığını yürüten Robbie Henchman, WME’de kıdemli ortak ve marka temsilciliği biriminin başkanı olarak görevine devam ederken bir yandan da Publicis-WME ortaklığını yönetecek.
Publicis CEO’su Arthur Sadoun yaptığı açıklamada, şirketin “yeni büyük hedefinin spor” olduğunu belirtti. Söz konusu anlaşma, Publicis’in 2025 yılında spor ve kültür odaklı ajanslar Adopt ve Bespoke’u bünyesine katmasının ardından, spor pazarlaması yatırımlarını genişletmeye yönelik stratejik bir hamle niteliği taşıyor. Şirket ayrıca, 2024’te içerik üreticisi pazarlama ajansı Influential’ı satın aldıktan sonra bu yılın başlarında Influential Sports birimini de hayata geçirmişti.
