Pringles, Super Bowl’un ardından yayınladığı yeni reklam filminde, “Pringlelina” karakteri üzerinden aşkı, mizahı ve atıştırmalık tutkusunu birleştiriyor.
Super Bowl’da başlayan “Açtın mı Duramazsın” (Once You Pop) serüveni, Pringles’ın en yeni reklam filmiyle çok daha eğlenceli ve absürt bir boyuta taşındı. BBDO New York imzalı kampanyada, bu kez karşımıza “Pringlelina” çıkıyor. Atıştırmalık kültürünü romantizmle harmanlayan reklam, Pringles hayranlarını aşkı “kaydırmak” yerine “üst üste dizmeye” davet ediyor.
Reklam filminde genç bir adam, aşkı kendi elleriyle inşa ediyor. Tek tek dizilen Pringles dilimlerinden oluşturulan “Pringlelina”, bir atıştırmalık krizinin nasıl tutkulu bir aşka dönüşebileceğini mizahi bir dille anlatıyor. BBDO New York Kreatif Direktörü Dan Kelly, “Herkes aşkı farklı yollarla bulur. Bazıları kaydırır, bazıları ise üst üste dizer. Çıtır dilimlerden bir “tuzlu ruh eşi” inşa etmek Pringles hayranlarında karşılık buldu ve bu lezzetli aşk hikâyesi şimdi devam ediyor,” sözleriyle kampanyanın ruhunu özetliyor.
Marka, bu kampanyayla markayı yeni nesil tüketiciler için yeniden konumlandırırken, kendine has “beklenmedik mizah” tarzını koruyor. Bir kutu Pringles açmanın sadece bir atıştırmalık deneyimi değil, aynı zamanda hayal gücünü zorlayan olasılıklar dünyasının kapısını aralamak olduğu vurgulanıyor. Marka, bu absürt hikâye anlatımıyla Z Kuşağı’nın dikkatini çekerken, köklü geçmişinden gelen marka değerini de arkasına alıyor.
Kampanya, onlarca yıllık bir marka mirasına dayanıyor. Öyle ki yapılan araştırmalar, tüketicilerin yüzde 69’unun “Once You Pop” sloganını hâlâ hatırladığını, yüzde 51’inin ise bu sloganı doğrudan Pringles ile özdeşleştirdiğini gösteriyor. Yapay zekâ destekli tüketici içgörüleri, nostaljik sloganların modern ve “garip” (weird) mizahla birleştiğinde markaya olan bağlılığı artırdığını kanıtlıyor. Pringles da bu mirası, Pringlelina gibi ikonik karakterlerle geleceğe taşıyor.
