Trump dönemi gümrük tarifelerinin perakende sektöründe yarattığı maliyet baskısı, Pinterest’in dördüncü çeyrek reklam gelirlerini beklentilerin altında bıraktı.
Pinterest, 2025 yılının dördüncü çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. Şirket, kullanıcı sayısında rekor kırmasına rağmen reklam gelirlerinde Wall Street beklentilerini karşılayamadı. Bu performansın ardından Pinterest hisseleri borsa sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 20 değer kaybetti. Şirket yönetimi, gelirlerdeki bu yavaşlamanın temel nedeni olarak yeni gümrük tarifelerinin büyük perakendeciler üzerindeki baskısını işaret etti.
Pinterest’in dördüncü çeyrek geliri, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 14 artarak 1,32 milyar dolar olarak gerçekleşti. Ancak bu rakam, analistlerin 1,33 milyar dolarlık beklentisinin bir miktar altında kaldı. 2025 yılının tamamında ise gelirler yine yüzde 14’lük bir artışla 4,22 milyar dolara ulaştı. Şirketin düzeltilmiş FAVÖK (EBITDA) rakamı 541,5 milyon dolar ile 550 milyon dolarlık piyasa beklentisinin gerisinde kalırken, küresel aylık aktif kullanıcı sayısı yüzde 12 artışla 619 milyona yükseldi. Özellikle Z Kuşağı’nın artık platformun yarısından fazlasını oluşturması, kullanıcı tabanındaki gençleşmeyi gözler önüne serdi.
Yatırımcılarla yapılan görüşmede CEO Bill Ready, hayal kırıklığı yaratan gelir performansını Trump dönemi gümrük tarifelerine bağladı. Ready, en büyük perakendecilerin tarifelerden orantısız şekilde etkilendiğini ve kâr marjlarını korumak amacıyla reklam bütçelerinde kesintiye gittiklerini belirtti. Pinterest’in müşteri portföyünde büyük ölçekli perakendecilerin ağırlıklı olması, platformun bu sektörel daralmayı rakiplerinden daha derinden hissetmesine neden oldu.
Gelirlerdeki durgunluğa rağmen Pinterest, reklam teknolojilerini geliştirmeye devam ediyor. Yapay zekâ destekli kampanya yönetim platformu “Pinterest Performance+” ile otomasyonu artıran şirket, Aralık ayında tvScientific’i satın alacağını duyurarak akıllı TV (CTV) reklamcılığına olan ilgisini tescilledi. Ayrıca “Pinterest Assistant” gibi yapay zeka destekli alışveriş asistanları ve görsel arama teknolojileriyle platform, kullanıcıyı keşif aşamasından doğrudan satın almaya yönlendirmeyi hedefliyor.
Şirket, büyük perakendecilere olan bağımlılığını azaltmak için orta ölçekli işletmelere ve KOBİ’lere yöneliyor. Yıllık brüt işlem hacmi (GMV) 10 milyon ile 30 milyar dolar arasında değişen reklamverenleri platforma çekmek, Pinterest’in yeni büyüme stratejisinin merkezinde yer alıyor. Bu süreçte ocak ayı sonunda göreve başlayan ilk Ticari Operasyonlar Başkanı (CBO) Lee Brown, satış ve pazara giriş operasyonlarını yeniden yapılandıracak. Şirket ayrıca, yapay zekâ odaklı stratejik dönüşüm kapsamında kış aylarında işgücünün yüzde 15’ini azaltma kararı almıştı.
