Paris’i yeniden konumlandırmak

Fransa, Paris 2024 Olimpiyat Oyunları’nı şehrin küresel sahnede kendini yeniden konumlandırması, marka kimliğini pekiştirmesi ve imajını yenilemesi için çok başarılı bir şekilde kullandı. Paris, oyunlar aracılığıyla hem tarihi ve kültürel zenginliklerini hem de modern, yenilikçi ve sürdürülebilir yaşam tarzını dünyaya tanıtarak, bir marka olarak dünya sahnesindeki yerini sağlamlaştırdı.

Dünyanın en büyük organizasyonlarının başında gelen olimpiyat oyunlarının ev sahibi olarak Fransa; sürdürülebilirlik, yenilikçilik ve teknolojik gelişmişlik gibi unsurların yanı sıra çevre dostu ve evrensel değerlere ilişkin mesajlarıyla da Paris’in 21’inci yüzyılın global değerleriyle güçlü bir şekilde buluşmasını sağladı. Böylelikle ülke, temel değerlerini, kültürünü ve kişiliğini -yani marka kimliğini- hedef kitlesinin zihninde yenileyip güçlendirerek bir “yeniden konumlandırma” başarısına imza attı.

Başarılı bir strateji için

Konumlandırma, markanın rakiplerden ayrışarak hedef pazardaki algısını şekillendirmesini ve zihinlerde istenen yeri edinmesini, hedef kitlesiyle duygusal ve rasyonel bağ kurmasını amaçlayan son derece önemli bir stratejik yaklaşım. Stratejinin başarısı, markanın en güçlü olduğu rekabet gücü yüksek özellikleriyle biricik değer önermesinin doğru saptanmasına ve yaratıcı çözümlerin uygulanma başarısına bağlı. Paris 2024 Olimpiyat Oyunları’ndaki konumlandırma stratejisi de Fransa’nın kültürel, sosyal ve insanlığa mal olmuş evrensel değerleriyle sahip olduğu yeni, rekabetçi üstünlüklerinin doğru ve etkili bir şekilde harmanlanması üzerine yapılandırılmış. Estetik ve sanatsal düzeyi yüksek son derece yaratıcı uygulama çözümleriyle de strateji hayata geçirilmiş.

Örneğin, olimpiyat oyunlarının teması, logosu ve diğer görsel-anlatısal tüm unsurları ve değerleri, şehrin geleceğe dair vizyonuyla birleştirilerek kullanılmış. Tüm bunların somutlaştırılarak zihinlere güçlü bir şekilde yerleştirilmesinde ise açılış ve kapanış törenleri birer fırsat olarak çok iyi değerlendirilmiş. Bu sayede, Paris’in sadece bir ışıklar ya da âşıklar şehri olarak değil, evrensel değerlerin temsilcisi olarak da dünya sahnesinde güçlü bir yeri olduğu mesajı verilmiş.

Özellikle açılış töreninde Fransız Devrimi’nin dünyaya armağan ettiği özgürlük, kardeşlik, eşitlik gibi temel değerleri Paris’in kültürel ve tarihi mirasıyla iç içe geçirilerek, eskiyle yeninin sinerjisi üzerinden yer yer marjinal ama sarsıcı, şaşırtıcı derin anlam katmanlarıyla zenginleşmiş güçlü bir etki sarmalı oluşturulduğunu belirtmemiz gerekir.

Kapsayıcılık ve çeşitlilik kutlaması

2024 Olimpiyat Oyunları’nda Paris’in en tarihi, en kültürel ve en estetik binaları, alanları ve eşsiz imgeleri olimpiyatların doğal alanları olarak işlevselleştirilmiş, oyunlar hayatın doğal alanları içinde bir “açıklık ve kapsayıcılık” anlayışıyla gerçekleştirilmiş. Şehrin sadece geleneksel turistik unsurları değil, aynı zamanda modern ve sürdürülebilir yaşam tarzı da ön plana çıkartılmış. Paris’in yeşil enerji, çevre dostu şehir planlaması ve ulaşım sistemleri gibi unsurlarla kendisini küresel bir lider olarak güçlü bir şekilde yeniden konumlandırma fırsatı son derece başarılı bir şekilde değerlendirilmiş.

Olimpiyat oyunları düzenlendiği şehirler için dünya sahnesinde kendini tanıtma ve imajını güçlendirme olanağı sağlar. Fransa’nın marka kimliğini ve imajını, modern dünya şehirleri içindeki konumunu güçlendirerek parlatma fırsatını çok iyi kullandığını söylemek gerekir.

Kısacası, Paris’te olimpiyat oyunlarının küresel ölçekte bir kapsayıcılık ve çeşitlilik kutlaması olduğu, sportif bir rekabet ortamı içinde farklı kültürlerin, cinsiyetlerin, sportif yeteneklerin tüm dünya dilleriyle birlikte hayat bulduğu, bir kez daha dünyaya güçlü bir şekilde iletilmiş oldu.

Fransa’yı, son derece zor bir organizasyonun altından başarıyla kalkabildiği için ve etkili marka iletişim stratejisi, gerçekleştirdiği artistik ve sanatsal düzeyi oldukça yüksek uygulama performansı nedeniyle kutlamak gerekir.